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儿童业态能带来人气 并非一定能带来财气
婴童品牌需挖掘创新 打造特色是制胜关键
对于购物中心 而言，增加客流量是赢得市场占有率的第一要素，儿童业态 虹吸效应的天然优势，可在短时间内给购物中心带来人气，缩短购物中心养哺期。面对开发商纷纷加大购物中心儿童业态比例，不少专家认为儿童业态只是家庭消费的引子，它可以为购物中心带来持续的黏性消费，但有“前景”并不一定意味着有“钱景”。
首先，儿童业态并非想象中美好，儿童业态占地面积大、承租能力低;对硬件设施要求高;前期投资大，培训、营销是瓶颈，但儿童业态回报周期较长，经营能力要求高;并且儿童市场缺乏有号召力的品牌，目前仍处于相对混乱的局面，高人气并不等于高财气。
另一方面，购物中心纷纷抢占儿童市场，“一窝蜂”倾向儿童业态，这也使得品牌之间竞争加剧。
专家指出，儿童业态不能单一地只是针对儿童，而是要针对儿童背后的整个家庭的消费。真正决定儿童消费时长和消费金额的是家长，争夺他们的关键是留住他们的孩子，让孩子在购物中心停留，以此瞄准孩子背后的家长，尤其是女性消费者的市场。
儿童业态可以作为“诱饵”吸引儿童背后的家长消费者，但是能否产生消费，还需要看购物中心内其他品牌的组合情况、商场功能的完善程度以及对消费者的吸引程度。只有根据顾客的多样化需求，合理利用儿童业态的“人流效应”，才能为购物中心带来实质的利益。
在儿童业态大肆发展的情况下，还需进一步注意差异化经营，打造特色化品牌，避免同质化。专业的儿童体验业态更应该深入地调查市场，找到符合当地市场消费的方法，做出有特色的东西来吸引消费抢占市场。而作为购物中心开发商，更需要不断挖掘有限的儿童业态资源，找到新卖点，不让吸引力降低。
三位专家解析儿童业态：
儿童业态并非有“人气”无“财气”
打造儿童业态要实现差异化经营
购物中心需“量体裁衣”切勿一哄而上
北京商业经济学会副秘书长赖阳：诸多商家积极引入儿童业态无疑是为了能够丰富自身的功能配置，满足消费者多方面的要求，力求不让销售额降低。不能说儿童业态不赚钱，因为它带来了客流与人气，那么自然将增加产生消费的几率。至于最终商场能否提升营业额，还要看其他因素。
四川省商业地产联盟、四川省连锁商业协会会长冉立春： 购物中心的儿童业态要实现差异化经营，比如体验式产品的差异化、服务的差异化竞争、以及停车位的充足，服务的差异化是竞争的关键。
重庆市零售商行业协会秘书长李运杨：目前，各类购物中心兴起，竞争愈发激烈，同质化现象严重，而为了追求特色经营，纷纷将目光转向了儿童消费领域。儿童业态作为购物中心细分市场之一，的确会是未来一大趋势，但引进和培育打造更需要‘量体裁衣’，而不能一哄而上，并不是所有的购物中心或地段都适合发展儿童业态。考量业态是否适合，关键的参考因素是购物中心所在周边的消费群结构和地理位置。(赢商网) 共2页 上一页 [1] [2] 无锡：海岸城购物中心开业首月客流90多万 沈阳购物中心空置率近20% 人均商业面积超北上广 深圳购物中心电费超人工费 部分商场温度仅20度 二三线城市购物中心仍应保留主力店 深圳万象城等7大购物中心业态各层分布借鉴 搜索更多: 购物中心 |
