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打折送券还抽奖各种折扣相当凶猛
除了折扣，还是折扣。上个周末，不论走进哪一家商场，迎接人们的都是折扣主题。而其实早在半个多月前，这一波打折潮就已经开始了。
6月下旬，杭州百货业的龙头老大杭州大厦率先启动“年中庆”。Gucci、Balenciaga、Chole、Celine、Dolce&Gabbana等一线奢侈品品牌统统最低降至5折，堪称今年夏季以来折扣最大，范围最广的促销。值得关注的是，和往年相比，今年参加打折的大牌比去年多，品类也更多，还增加了不少当季货品。
铭德广场利星店也属于“先声夺人”的行列，早早就开始了“年中sale季”，其最具特色的 “快时尚”品牌全部参加到年中促销活动中：ZARA、MANGO全场五折起，MUJI部分商品5折起，H&M部分商品10元起，优衣库指定款特价……银泰城、杭州解百等紧随其后，也纷纷在上周末正式启动“年中庆”。
这其中动静最大的，自然要数银泰。
上周末，银泰商业集团旗下所有门店的“年中庆”打着“半年半价”的旗号正式启动。根据每个门店的不同，具体活动形式和品牌也有所不同。比如武林店服饰类商品额外的满额赠礼，西湖店在品牌折扣基础上有15元起的童装特卖，购物满500元就可参与抽奖，最高获赠iPhone6预送卡等。
和银泰相比，解百的折扣力度也丝毫不弱。记者了解到，今年解百“年中庆”力度空前，首次从满百开始减，从满100减80开始到减60、40等不等，名品折扣打到了5折，另外还特别为“年中庆”组织了一批品牌“爆款”。
除了折扣之外，杭城各个商场今年的“年中庆”还想出了更多的花样和玩法来吸引消费者。
“半年半价”的大背景下，近来频频玩转“O2O”的银泰集团把自己与支付宝联手推出的银泰宝拉到“年中庆”里一块儿玩，在指定时间内，银泰宝充值200元便可获赠能等额抵用的8元元宝。而解百早在几天前就已经通过微信公众号发放包含辅营礼券的大礼包，同步送出的还有一种“百变礼券”。
上半年销售业绩平淡百货商场的出路在哪里？
其实，在这一波疯狂“年中庆”的背后，暗含的却是各大商场上半年平淡的销售业绩。
记者了解到，在6月的最后一周，各大商场在对外推出“年中庆”时，也默默盘点了一下年中业绩。由于经济形势不理想，多家商场负责人在总结上半年销售情况时，都用上了“持平”这个词。而持平意味着增幅不大，甚至在有的月份有所下滑。
也因为如此，今年以来，从辞旧迎新特惠开始，到春节、元宵节、妇女节，再到清明小长假、五一小长假、端午节、“年中庆”，各大商场一直在变着法儿打折促销，只希望能多赚点人气。
然而让商场经营者们最头疼的一个问题是，人们消费习惯的改变。一个典型例子包括，很多人喜欢在百货店的专柜试好款式和码数，然后到网上“淘宝”。由此，商场要么沦为电商的“试衣间”，要么成为人们眼里“打折到麻木”的“折扣店”。
面对这样的情况，百货商场的出路何在?对此，有业内人士指出，关键还是在于服务创新，不仅要比质量，还要比售后、比口碑等等，要让消费者购买到真正实惠的商品，在购物中享受到完美的服务，这些远远比任何促销都要有用。
“如果能给消费者带来更好的体验和服务，就能有效提升即兴购物的概率。”该人士称。(市场导报) 共2页 上一页 [1] [2] 杭州武林等核心商圈停商场车位是否更划算？ 百货商场 离消失还有多远？ 新鸿基地产：上半年多个商场零售增长赢大市 天津部分商场超市增设暑期用品专区 南京新街口一商场引入“小香猪”揽人气 搜索更多: 商场 |
