|
在电商凶猛异常的当下，实体零售商们，特别是超市业态，仅凭生鲜早已不能独霸天下。或许，是时候让母婴回归了。当十年前家电从百货店中分出，成立专门的家电零售时，谁也不能想到它会像现在这样连锁化遍布中国。此时的母婴品类亦是如此，可能市场会更加巨大。
红商网讯：一瞬间，大大小小的母婴店就如雨后春笋般遍布大街小巷，从孕妇产品到婴幼儿产品，甚至是囊括所有品类的一站式母婴店，将本属于超市大卖场的市场份额拿下了大半。同时，电商也在母婴品类上下足了功夫，无论是京东、苏宁易购，还是1号店，打着母婴自营的旗号已经对这个市场来势汹汹。
在电商凶猛异常的当下，实体零售商们，特别是超市业态，仅凭生鲜早已不能独霸天下。或许，是时候让母婴回归了。
看得见吃不着
当十年前家电从百货店中分出，成立专门的家电零售时，谁也不能想到它会像现在这样连锁化遍布中国。此时的母婴品类亦是如此，可能市场会更加巨大。
数据显示，目前，中国每年有1600~2000万的婴儿出生，从2010年起新生儿出生数进入高峰期，第四次婴儿潮来临，以后几年新生儿平均出生率保持在15%左右的增长比率。
另外，中国社科院专家预测，“单独二胎”的放开使得中国未来五年内将在原有增数上新增800万婴儿，这也给商家带来了巨大的商机。
但是，面对如此大的市场，商超的表现却远没有母婴店亮眼。尼尔森发布的《2014中国母婴消费市场调查报告》显示， 2013年中国母婴用品市场正在持续蓬勃发展，而母婴用品店，仅次于大卖场或超市，已经成为消费者第二受欢迎的婴儿用品购买渠道。也就是说，无论是街边的母婴用品小店，还是购物中心中的一站式母婴卖场，都在瓜分着商超的市场份额。
保宁米迪恩(天津)商贸有限公司总经理元成荣告诉记者，目前公司的销售渠道更多集中在母婴店，约占整个销售额的65%，其次是电商渠道，约为20%~30%，最后才是商超，不到10%。对此，他解释说，虽然公司经营的主要韩国进口的母婴洗护等日用品，但是由于定位中高端，不太适合普通超市。目前，主要进驻一些高端精品超市，例如BHG、优品汇、山姆会员店、Ole’等。
相较于保宁还拥有商超渠道，做母婴保健品的上海益力健营养品有限公司将精力放在了母婴店上，还没有在商超销售。其总经理李磊表示，由于保健品、奶粉的特殊性，并不是特别适合超市的自选式销售，更多需要相关专业人士的介绍与推荐，因此，我们更加看重母婴店的渠道。
另一方面，电商也裹挟的“自营”大旗快速前进。艾瑞咨询发布的《2014中国孕婴童电子商务发展报告》指出，预计2015年母婴市场破2万亿，其中线上增长稳健。目前，中国主流B2C婴幼儿奶粉销售情况显示天猫居首，而京东单月销售额达到亿元级，还有很多销售在千万元级的B2C企业在市场活跃。
主售孕婴洗护类产品的塔妮娜化妆品(深圳)有限公司总经理斯琴塔娜就向记者透露，其天猫旗舰店的销售额年增长达到了200%。
当然，这并不意味着超市卖场就被抛弃了。纸尿裤品牌商美佳爽(中国)有限公司市场部负责人就表示，今年下半年商超拓展已经提上议程并开展。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 商超 |
