红商网讯：本周，广州各大商场暑期营销招数迭出：广百总店大肆宣传斥资3亿回馈会员，广州友谊[0.00%资金 研报]也喊出周末推出总店今年首次大促。而正佳广场迎来变形金刚，天河城举办艺术展……零售低迷的态势下，商家都铆足了劲争抢暑期经济。

　　对于百货业大促成常态，资深业内人士呼吁，大促不能做滥，否则损害的是利润。

　　百货6月起大促未停过

　　记者留意到近期广百“史无前例地斥资3亿元”的促销属首次，60万广百会员都可免费获赠500元优惠券，在品牌原有促销基础上使用，不过限制消费300用100，为期11天。

　　广州友谊计划本周末推出总店今年以来首次大促，全场大部分商品将低至5折。

　　而其他多家百货更是破五折，如东山百货推出大部分商品跨专柜拼单满200元直减128元;摩登百货岗顶店等3～4.5折。

　　除放“暑价”的价格战模式，购物中心在暑期档更注重创意活动和体验式营销的吸金力。

　　今日起，变形金刚三十周年展亮相正佳广场，6米高的擎天柱、重达1吨的霸龙王助阵;天河城也举办免费艺术展，现场有西关古榕树、牛肉粥西关美食设计以及衣车。

　　零售低迷业界压力大

　　商家大力度的营销战，背后反映的是零售低迷带来的压力。零售业有句流行语“六七八，没办法”，六七八月，由于没有传统节日，是零售的淡季。

　　广东流通业商会执行会长黄文杰指出，今年的零售形势也延续了这几年一直比较低迷的状况，应该说也没有一个向好转变的状况。所以，今年百货业的淡季会比较难熬。

　　从上月情况来看，虽然不少商家在6月份利用年中大促、父亲节、世界杯等节点做好影响，并搭车电商做好造节营销，但是相关数据并不乐观。

　　中华全国商业信息中心统计数据显示，今年6月，全国50家重点大型零售企业商品零售额同比下降0.2%，增速较上年同期下滑13.7个百分点，50家零售企业中实现零售额正增长的企业仅有20家，比上年同期减少15家，零售业整体表现低迷。一些零售商甚至相继传出关店的消息。

　　黄文杰预测，今年7、8月份，还会有一些百货会因为在这个淡季里熬不住而关门。

　　百货盈利连续三年下滑

　　而记者观察到，为了应对超长淡季，大促的聚客方式被过度使用。6月份至今，几乎每个周末广州都有百货大幅度促销。

　　“6月份为了冲业绩可以理解，但是今年的新现象，进入7月份，大部分百货也接连大促。”某业内人士指出，随着国内消费力减弱，以及电商冲击，百货的压力越来越大。

　　但是，黄文杰认为，百货业对大促的方式过度依赖，但是，大促虽然带来了销售额的上升，但是却摊薄了利润。

　　“利润的下滑与百货业频频大促也有很大关系。”黄文杰指出，过去三年也是国内百货业大促最为密集的时期。

　　不应过度

　　依赖“大促”

　　黄文杰认为，大促是百货业聚拢人气的手段，但就目前来看，只赚吆喝不赚钱。大促的功效已在减弱，逢促必火的现象不再，而且百货拼价格是拼不过电商的。因此，百货业不应该过度依赖这一方式，应该采取可持续方法吸引人气。百货购物中心化是目前的趋势，如引进特色店和体验店，并结合短平快的特色展览等方式吸引人气，以提升业绩。

　　记者观察到，目前有百货也已意识到大促不能过度依赖。据了解，本周末是广州友谊总店今年以来首次大促。

　　世邦魏理仕相关报告还分析，百货公司想要走出当前利润下滑的困境，当务之急是增强和重塑百货的核心竞争力，其中包括了拓展门店网络，扩大连锁规模;深化联营，逐步发展自营;引入新技术，打造全渠道零售等。(来源：广州日报)

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