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○电商：
错位营销花样多，让利促销更给力
虽然七夕是中国的情人节，但是由于今年其日子处于暑促与中秋营销的中间节点上，不少电商则希望利用七夕的热潮来进行错位营销。
优购时尚商城为了能够让广大情侣们在七夕期间感受到“长长久久”的爱意，特别推出了多款“99”系列组合的促销。而优购时尚商城名品“凑单”特卖，2件299元，2件199元甚至2件99元、3件99元的“拼单”、“凑单”营销方式也非常能够抓住消费者眼球，成为七夕促销中的一大亮点。
记者了解到，不惜血本投入七夕促销的还有在这个夏天迎来店庆的1号店与乐蜂网，1号店方面表示，其用户均可凭当月账户内任意订单号参与一次抽奖活动，除有机会获得三星S5、创维32英寸电视等实物大奖外，更有机会获得2元彩金券和5元抵用券等超实惠好礼，100%中奖率保障用户“不虚此行”。
作为乐蜂网与唯品会“联姻”后的第一个“生日”，乐蜂网6周年店庆促销也在七夕期间展开。据悉，光是预热期间就已经准备了亿万红包供消费者“抢劫”，特别是3000万红包的转盘抽奖更是100%中奖，最高可抽取1000元现金券，方便消费者在店庆时段，收获正品低价的购物体验。据透露，巅峰大促期间，各大品牌的折扣或将低至正品行货的超低价。
借助七夕的热潮，电商更推出了让你意想不到的商品来表达你对他/她的爱意。拍拍网方面透露，在七夕来临之际，拍拍网的商家借助网购热潮已经推出了iPhone 6的网络预售。
在促销泛滥的当下，要赢得年轻人的市场，个性服务不可或缺。记者了解到，今年七夕，中国鲜花网、我的相册、58同城等电商都针对七夕节礼物定制，推出相应的个性定制服务，吸引年轻人眼球。为了让中国消费者能够体验到“世界顶级玫瑰”的风采，京东推出了预售“厄瓜多尔皇室玫瑰”的活动，价格仅为199元一支，使消费者能够以平民价格购买到世界顶级高端玫瑰。
互联网成节日经济强力推手
当民俗专家和网民还在争论“七夕”到底是“情人节”还是“女儿节”时，商家早已摩拳擦掌，把节日氛围炒得火热，只等人气爆棚，赚到盆满钵盈。
相比商家的热情，消费者的反应似乎比较平淡。“节日太频繁了，传统的、法定的再加上网上炒起来的节，一个月要过好几次。”白领陈翔说，“现在除了生日和结婚纪念日，其他节日我真有点‘消费疲劳’了。”
不过也有人认为，节庆经济看似冷清，是因为人气从实体店转移到了线上。随着网购的兴起，互联网已逐渐成为节日经济的强势推手。
各式各样的“情人节”之外，被网络炒热的“双十一光棍节”屡次引爆网购热潮。更有电商“无中生有”造出的购物节，京东、苏宁等掀起的“××价格战”，引来各路电商纷纷应战，再掀网购潮。
绝大多数受访者认为，商家热衷造节，拉动消费是显而易见的驱动力。“商家搭上七夕、光棍节等名目促销，就像是周瑜打黄盖，一个愿打、一个愿挨。”营销专家罗仙林说，商家更多是起到推波助澜的作用，促销造势，再加上媒体和网民的关注：“世界上本没有节日，过的人多了，自然成了节日。”
罗仙林表示，节日本来是生活中的一种仪式化庆祝。商家在节日当中越来越多地起到推动、造势的作用，但消费者对待节日应该有理性的态度。(南方日报) 共2页 上一页 [1] [2] 广州各大百货掀起今年第三波“年中庆”促销 百货业关店潮来临 正在找寻各种自救的可能 传统百货如何探索O2O 日本横滨市主要百货店销售额连续3个月下滑 百货业利润连降三年 亟待全渠道突围 搜索更多: 百货 |
