|
品牌集合店是以一定的概念和格调为主线，挑选多个(种)在品质、价位、目标消费群体等方面相对一致的品牌和产品混搭，在同一个店面集中展示和销售，以特有的概念和格调赢得消费者认同，以品牌精选和商品搭配方便消费者选购，以个性化和半定制化服务满足消费者需求的零售模式。
红商网讯：2014年上半年上海实现社会消费品零售总额4184.52亿元，同比增长7.6%。 据上海市商业信息中心对重点零售企业监测数据显示，上半年上零100指数均值为135.5点，比上年同期指数上升5.8个点，趋势上总体呈现缓速上升，其中1月份受春节消费影响，指数达到179.7，为上半年的最高点。
整个上半年，无店铺销售增速始终保持首位，累计增幅达到24.9%;便利店在门店扩张和商品调整同步升级下销售实现增长7.5%，尤其是全家便利店同比增幅达到43.4%;购物中心销售额同比增长4.1%，其中餐饮店增长15.6%，成为带动人气和销售额的重要因素;专业专卖店在黄金销售疲软的影响下同比下降3.1%，家电、儿童用品、服饰箱包等专卖店销售相对较好;百货店业态整体形势不乐观，虽然依靠节假日营销集中拉动消费，但销售同比仍然下降9.5%;大卖场和标超销售额同比则分别下降6.2%和5.4%。
细观商品品类，家电类销售同比增长3.3%，商家新一轮节能空调补贴政策及世界杯4K电视特惠成为促销热点;食品类同比增长1.1%，其中大众类食品最受消费者推崇;去年上半年国际金价达到历史低位，投资金、饰品金销售一度井喷，销售额达到近年来的峰值，受此影响，金银珠宝类消费在去年高基数影响下同比下降26.1%;服装类商品总体呈现上升趋势，但不同渠道销售走势出现分化，其中百货店服装类商品销售下降明显，而一些快时尚品牌专业专卖店销售快速增长，同比增长甚至超过20%。
商圈气象
2014年上半年本市商圈点评：上半年全市重点商圈销售小幅下降
●今年上半年，全市监测的30个重点商圈销售略显疲软，零售额与去年同期相比下降了1.6%;与去年增幅相比，增速回落了7.4个百分点。今年上半年保持正增长的商圈共有14个，增长面不到五成。
●受郊区新城建设日臻完善和人流集聚的影响，上半年外环区域商圈销售同比增长8%，分别超出中环区域商圈和内环区域商圈4.7个和13.5个百分点。中环区域商圈销售稳步增长，增速平稳有序。但内环区域商圈受百货业销售低迷的持续影响，依然不见起色。
●上半年全市增幅前十的商圈中，区级商业中心占据了前九名的位置，其中金山新城商圈以21.6%的增速位居全市增速第一位，增速为6.9%的五角场商圈是唯一进入增速前十名的市级商业中心商圈。
市场调查
上海七成品牌集合店定位中高端消费
品牌集合店是以一定的概念和格调为主线，挑选多个(种)在品质、价位、目标消费群体等方面相对一致的品牌和产品混搭，在同一个店面集中展示和销售，以特有的概念和格调赢得消费者认同，以品牌精选和商品搭配方便消费者选购，以个性化和半定制化服务满足消费者需求的零售模式。
国外品牌集合店的发展起步较早，形态多元;虽然相互之间并没有绝对的分隔和界线，但常见的形态主要有四种：多品牌集合店、买手制集合店、生活方式类集合店、百货式集合店。
本世纪初，连卡佛、I.T等一批品牌集合店陆续进驻上海。彼时，局限于城市居民的消费习惯、消费能力，以及对流行时尚的认识程度，品牌集合店的发展遭遇曲折。近年来，随着城市商业的开放程度不断加大，居民的消费能力和消费结构不断升级，尤其是城市文化、时尚和生活方式的脉动和国际潮流更趋同步，国际一线的品牌集合店越来越多地进驻上海市场，内资商业在这一领域的拓展也显示出星火燎原之势。品牌集合店俨然成为城市商业发展的新热点。
据不完全调查，目前进驻上海市场的品牌集合店(企业)超过40家，门店数逾130个。近80%的企业是连锁经营;有40%在上海实现一城多店，连锁企业的平均门店数为6家。
从经营商品大类看，主营服饰箱包类的集合店约占总量的70%，主营化妆品类的约占20%，其他还涉及眼镜、饰品、工艺品、家居等多个品类。
集合店选址集中在城区。据调查，集合店市区门店的比例达到80.5%，黄浦、静安居首，分别占22.7%和19.5%;郊区门店的比例为19.5%，仅在闵行、青浦、宝山和松江有分布。
集合店与购物中心业态默契搭档。据调查，品牌集合店在购物中心开设店中店的倾向十分突出，占其门店总数的80%;另有约15%是沿街店铺，其他则开设在大卖场、写字楼等物业内。
七成集合店定位中高端消费。目前在上海落户经营的品牌集合店中，有30%源自欧美，有40%源自日韩和中国港台。这些跨地域的知名集合店大多定位中高端，人均消费达到3000元以上。 共2页 [1] [2] 下一页 广州购物中心披“文化新衣” 品牌集合店生命力几何？ 鞋服业品牌纷纷抱团“押宝”集合店 迪士尼童装山东潍坊世纪泰华百货集合店开业 鞋服品牌商寻求增长点 多品牌集合店成“新宠” 迪士尼童装山东潍坊世纪泰华百货200平大集合店开业 搜索更多: 集合店 |
