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晋江本土男装再攻“快时尚”山头
http://www.redsh.com 2014-07-23 红商网 发布稿件

  早在几年前,以诺奇为代表的本土男装品牌就已发力快时尚,并取得不错的效果。而现在,以战狼世家、狼道为主的第二波男装品牌再次向快时尚发起进攻。日前,战狼世家20%的门店终端顺利实现与总公司的数据同步化,这为其管理“款多量少”的商业模式提供了技术支持;而狼道也逐渐加大配货制比重,来适应“款多量少”的运作模式。

  “快时尚”要求企业对供应链的各个环节做出快速反应。

  红商网讯:日前,战狼世家20%的门店终端顺利实现与总公司的数据同步化,这为其管理“款多量少”的商业模式提供了技术支持;而狼道也逐渐加大配货制比重,来适应“款多量少”的运作模式。

  事实上,“快时尚”带动了全球的时尚潮流。“快时尚”热潮从国外袭来,其突出特征是“款多量少”。

  早在几年前,以诺奇为代表的本土男装品牌就已发力快时尚,并取得不错的效果。而现在,以战狼世家、狼道为主的第二波男装品牌再次向快时尚发起进攻。

  消费需求多元化

  催生男装“款多量少”

  记者了解到,战狼世家投入大笔费用,用于实现门店终端与总公司的数据同步化,此举不仅为该公司管理“款多量少”的商业模式提供了技术支持,更是预示着战狼世家朝“快时尚”更近一步。无独有偶,狼道服饰有限公司管运中心营销副总潘锡昌向记者透露,狼道将逐渐加大配货制的比重,来适应“款多量少”运作模式。此外,利郎子品牌L2、诺奇等,也纷纷在积极践行“款多量少”的运作模式。

  “现在的生活节奏越来越快,促使人们对事物的要求越来越高。以前国内品牌服装流行比国外要滞后,现在已经近乎同步;以前流行的东西周期比较长,而现在更新换代的速度变快,就需要传统服装行业适应这一变化,快速反应。”潘锡昌认为,这一客观原因是服装企业走向“款多量少”的原因之一。

  “现在的流行资讯更新速度太快,造成产品的款式越来越多。开发产品需要一个周期,在这个周期内也许会有新的流行元素,企业为了让产品更时尚、更前沿,产品便会不断更新。”战狼世家董事长施海容表示,以前某款产品好卖,商家会不断地返单去做。但现在一款产品流行一段时间,就会被新的一款产品取代,因此生产的量不会那么大。

  “此外,消费者心态的变迁也逼着‘款多量少’商业模式的调整。”施海容解释,过去消费者的消费心理跟风很严重,看到别人穿一款产品好看,也会买;现在物质丰富了,消费者求新求快,特别怕撞衫,对个性化的追求也就更明显,造成选择性更加多样化。

  “为迎合消费者需求,即使泛众的产品也要做成窄众,因此服装企业面临着调整。一定程度上,想让消费者都喜欢就要给出更多有选择的空间,即款式多样化。消费者对个性化的追求,也意味着其数量没必要太多。”潘锡昌告诉记者。

  业内人士认为,诸如上述定位中档的男装品牌,规模上比拼不过本土服装大佬,价格上又打不过廉价批发服饰,为在夹缝中求生存,这些品牌纷纷进军快时尚。

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