红商网讯：在经历了史上最凉爽的6月之后,连晴高温终于还是如约而至。冷气十足、环境优雅的百货商场自然成为人们避暑纳凉的好地方。“纳凉族”的不断涌入,为商场带来人气和商机,各大商场瞅准机会卖力促销,商品销量逐日走高。

　　凉聚人气热力促销

　　连日来,每当夜幕降临,重庆江北区观音桥商圈各大商超总是人气爆棚。尽管从很多人的闲庭信步中不难看出他们进商超的目的仅仅是为享受空调的凉爽而来,但各大商超依然为这些“顾客”的来临持热烈欢迎态度。

　　“只有先有了人气,才会有业绩!我们一些品牌现在的促销手段和力度已经不亚于节庆。”重庆江北某知名百货相关负责人表示,虽然不少市民进商场的目的主要是乘凉,但大部分人依然会在此过程中发生购买行为。“纳凉族”消费的特点是目标不明确,因此商场中的品牌会使尽浑身解数激发他们的购买欲。

　　主题活动精彩纷呈

　　主题牌是进入高温天气后重庆市各大商场拉动市场的主要手法。结合商圈定位和消费人群的差异,各商家陆续推出了丰富多彩的主题活动集聚人气,促进销售。

　　如龙湖时代天街便举办了“野生动物保护主题公益展”,通过现场展现野生动物模型,向市民介绍保护野生动物知识,号召大家保护野生动物。

　　北城天街在每周末推出了“光影变装秀”,通过高科技光影互动装置,为顾客穿上心仪的装束,让顾客们感受到高科技带来的乐趣。

　　在重庆江北新世界百货,商场精心推出了“摩登闺蜜节”活动,邀请时尚达人举办“时尚课堂”,为顾客们推荐今夏的时尚潮流趋势,同时还推出了百款“闺蜜装”,为闺蜜们拍摄写真集。

　　重庆时代广场则借中法建交50年之际,联合法国领事馆,以法国最家喻户晓的童话故事《小王子》为蓝本,独家订制中国首个“小王子主题乐园”,小王子、玫瑰、狐狸等童话中的经典形象进行不定期巡游。

　　夜市消费实现共赢

　　在“纳凉族”集中出没的夜间,以新世纪大坪商都为代表的商家把避暑经济精确锁定在了“夜市消费”上。

　　大坪商都营销策划部相关负责人认为,如今的商场不再仅仅是一个集中的购物场所,更是休闲娱乐的聚集地。随着购物模式的多元化发展,商场需要不断地调整经营模式,尽可能地满足消费者的生活、文化、精神需求。随着高温天气的来临,结合商圈的资源优势,大坪商都深入挖掘消费者的纳凉避暑需求,将商场的主题企划能力、商品组合能力、质量管理及服务优势整合为营销,不但集聚了人气,而且也丰富了市民的业余文化生活。

　　随着大坪商圈的快速发展,时代天街环境配套的进一步完善,这里已聚集了百余家餐饮,还提供其他商圈没有的免费停车服务,购物娱乐餐饮互动一应俱全。7月以来,大坪商都开展了第二届主题夜市活动,引爆了大坪商圈的“夜市消费”热点。夜市期间,大坪商都精致生活馆除了每晚设置清凉饮料免费消夏畅饮点供顾客饮用外,还将推出众多免费试吃、烹制方法等活动。

　　“我们在夜市上不但能买到称心如意的商品,更重要的是还收获了快乐!”有消费者说。

　　据大坪商都透露,去年首度试水夜市活动,优惠折扣、互动游戏、试吃畅饮让商场销售翻番,客流量增长两倍,业绩甚至与春节、元旦等旺季传统节日持平。夜市活动为消费者诠释了一种全新的夜生活方式,取得了商家业绩增长、顾客满意而归的双赢效果。
　　（重庆日报　汪正炜）

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