在如此强劲的势头推动下，温州本土企业也迎来了一轮电子商务发展的契机，越来越多的本地传统企业走上了电商化道路。日前，我们走访了部分率先触网走上电商之路的商户，初步了解了温州家电电商尤其是小家电电商的发展现状。

　　据温州家电协会副会长叶明华介绍，整体看温州商户(品牌代理商)电商化意识还有待加强，部分触网的企业还处在探索和尝试阶段。

　　目前，温州本土的家电商户，还是以商户为单位，入驻天猫、京东、苏宁、一号店等大的消费平台为主。由于涉及到财政补贴等因素，各家对自己的电商平台销售额讳莫如深，缺乏统计的权威路径。但是，温州地区尤其是家电市场的经营户们，对于电商的需求和趋势是越来越清晰和迫切的。

　　近日，由温州家电市场主办，温州家电协会指导的“家电市场网”(www.wzjdscw.com)即将上线，网站将成为传统企业“联姻”电子商务的纽带，最终实现一站式购物、下单、配送和安装维修等服务，完成所有商品同城配送，同城售后。

　　温州家电市场网站就是想起到领头羊的作用，希望通过平台的设立和成功企业的经验介绍，逐步把单纯线下经营户向线上去引导，借助实体店面的优势，打造O2O的销售模式。

　　温州市华安经贸有限公司是温州市艾美特、九阳等小家电品牌的代理商，2011年进入电商行业，进驻苏宁易购平台。

　　据总经理汪挺介绍，公司起初走上电商这条路，是因为发觉电商渠道在逐步占据传统渠道的份额，企业不得不做出选择，可以说是在过去看到了未来。事实证明，华安经贸以优秀的团队、固化的流程为电商经营奠定了夯实的基础，使电商为组织带来意想不到的效能。

　　2012年，华安经贸电商的销售额占总销售额还不到10%，而到了2013年，电商销售额已达到总销售额48%。企业以经营理念为总目标，结合线下，联系已有的业务队伍和强大的运输配送能力，配备完善的分销网络，未来华安电商将辐射整个浙江。

　　传统企业的电子商务发展同时也面临众多挑战。企业要进行产品、服务、管理等各方面的转型。其中遇到的最大障碍就是人才缺乏以及对电商理念的不清晰，因而在起初会走很多弯路。此外，家电电商相对于其他行业电商也有着自身的劣势，市场易出现价格战，形成恶性竞争。若企业长期搞低价销售，利润便会减少，同时减少了在研发、技改、营销、管理等领域的投入，致使发展后劲不足。电商的转型之路，还有很长一段时间去探索。

　　温州军地贸易负责人潘剑茜表示，电商是企业的窗口，更是企业适应科技时代高速发展的机会。在实战中电商的成立确实为企业带来了更多的机会和利益，企业应当通过优质的管理和提升劳动效率来更好地推动电商发展。

　　对此，黄河家电夏宝聪经理持相同态度。他认为电商可以缩小交易方与合作方的距离，拓宽交易渠道，带来更多的利益循环，提高企业的综合实力。

　　传统企业“联姻”电子商务，是时代发展的必然趋势。作为诸多品牌的省市级代理，温州家电市场产品本身具备够强的竞争力，线上线下结合，将会形成更强大的战斗力，通过一些优秀电商的试水和榜样塑造，势必在电商领域迎来新的春天。
　　（温州晚报 晓航 幸瑜）

张近东：从家电竞争中破茧而出的营销钜子

商务部：上半年手机销售增快家电消费放缓

王健林拟联合几家电商参股成立万达电商

家电企业国际化加速 美菱竞购外企折戟出海遇阻

中国家电被踩了刹车

搜索更多: 家电