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建议：宜打体验消费组合拳
对于商家的暑期促销能否“捂热”这漫长淡季？多位业内人士在接受本报记者采访时持谨慎乐观态度。
广东财经大学流通经济研究所所长王先庆表示，暑假期间的主要消费者是学生、家长及其相关人群，他们的时间相对宽裕，有旅游休闲、放松调节、学习充电等多方面需求。因此建议商家假日经济切莫简单地停留在促销或让利上，而应深层次地挖掘此类人群的消费需求，利用乃至创造条件制造体验性的服务商机。
他举例，商家可以针对假日组合性消费的特点，联合相关经营主体，将衣食住行各个环节串联起来组成跨行业的集合性营销模式，把经营的内容从产品促销延伸到服务提供等诸多方面。
“传统零售不可能长期跟电商以及同业者拼价格，毕竟经营成本决定了其没有先天的价格优势。零售业要想从这场消费争夺战中胜出，还是要靠商品本身的吸引力和主题式的特色营销，走出一条适合自己、又能为消费者带来别样体验感的‘专业’路线。”
黄文杰的观点也与之相近。其认为，很多消费者对于大力度、频繁的促销已经有“促销疲劳症”了，如果没有新东西新手段的话，过分促销反而是白费力气，甚至浪费广告费、宣传费等。
“我们也看到，已经有商家开始意识到这一点，会更着眼于未来的一个转型，或者说长期的一个发展思考。当然也有企业还是会做促销，但是会有区别于以往单一的促销模式，赋予它更多的内涵和新的形式。就像银泰主打科技一样，也有一些会加入诸如文化、旅游等其他元素。我个人觉得，纯粹的价格让利促销不会太见效，也会逐步减少。”
此外，也还有很多商场也在增添儿童元素，包括儿童游乐场、儿童的教育培训等，这些板块都是拉动暑期经济的很好的翘板。
第一商业网总裁黄华军则表示，从以往的经验来看，不少商场的暑促手段和平时的手段差不多，还是以价格战为主。但是在如此严峻的形势下，要做好暑期经济，则要从效益出发，不要老围绕着打折这两个字，而是要有一些新意的、流行的活动，在互动性方面下功夫。此外，最好和互联网结合起来。
（南方日报 于冬雪 张西陆 李萌 张柳静） 共2页 上一页 [1] [2] 电商崛起 传统百货“变同求异”重定位 广州多家百货调查显示熟女成百货店消费主力 乌鲁木齐传统百货业尝试转型 丹璐试水通讯数码 地产到百货 茂业系掌门黄茂如财富路 广州摩登百货西城都荟店或面临停业 搜索更多: 百货 |
