商业趋势频道  您所在的位置:红商网 >> 商业趋势 >> 行业态势 >> 正文
商场暑期揽客各有妙招 能否“捂热”百货业
http://www.redsh.com 2014-07-18 红商网 发布稿件

  建议:宜打体验消费组合拳

  对于商家的暑期促销能否“捂热”这漫长淡季?多位业内人士在接受本报记者采访时持谨慎乐观态度。

  广东财经大学流通经济研究所所长王先庆表示,暑假期间的主要消费者是学生、家长及其相关人群,他们的时间相对宽裕,有旅游休闲、放松调节、学习充电等多方面需求。因此建议商家假日经济切莫简单地停留在促销或让利上,而应深层次地挖掘此类人群的消费需求,利用乃至创造条件制造体验性的服务商机。

  他举例,商家可以针对假日组合性消费的特点,联合相关经营主体,将衣食住行各个环节串联起来组成跨行业的集合性营销模式,把经营的内容从产品促销延伸到服务提供等诸多方面。

  “传统零售不可能长期跟电商以及同业者拼价格,毕竟经营成本决定了其没有先天的价格优势。零售业要想从这场消费争夺战中胜出,还是要靠商品本身的吸引力和主题式的特色营销,走出一条适合自己、又能为消费者带来别样体验感的‘专业’路线。”

  黄文杰的观点也与之相近。其认为,很多消费者对于大力度、频繁的促销已经有“促销疲劳症”了,如果没有新东西新手段的话,过分促销反而是白费力气,甚至浪费广告费、宣传费等。

  “我们也看到,已经有商家开始意识到这一点,会更着眼于未来的一个转型,或者说长期的一个发展思考。当然也有企业还是会做促销,但是会有区别于以往单一的促销模式,赋予它更多的内涵和新的形式。就像银泰主打科技一样,也有一些会加入诸如文化、旅游等其他元素。我个人觉得,纯粹的价格让利促销不会太见效,也会逐步减少。”

  此外,也还有很多商场也在增添儿童元素,包括儿童游乐场、儿童的教育培训等,这些板块都是拉动暑期经济的很好的翘板。
  (南方日报 于冬雪 张西陆 李萌 张柳静)

2页 上一页  [1] [2] 

百货业捡起新救命稻草 天虹商场深圳试水便利店

天虹商场:不大规模投广告 依靠线下VIP向线上转换

华堂商场北京北苑店将停 零售业大规模关店潮开始

商场活动营销 欲分杯暑期经济红利

龙岩商场降低VIP卡准入续卡门槛 没卡照样可打折

搜索更多: 商场

东治书院2024级易学文士班(第二届)报名者必读
『独贾参考』:独特视角,洞悉商业世相。
【耕菑草堂】巴山杂花土蜂蜜,爱家人,送亲友,助养生
解惑 | “格物致知”的“格”到底是什么意思?
❤❤❤【拙话】儒学之流变❤❤❤
易经 | 艮卦究竟在讲什么?兼斥《翦商》之荒谬
大风水,小风水,风水人
❤❤❤人的一生拜一位好老师太重要了❤❤❤
如何成为一个受人尊敬的易学家?
成功一定有道,跟着成功的人,学习成功之道。
关注『书仙笙』:结茅深山读仙经,擅闯人间迷烟火。
研究报告、榜单收录、高管收录、品牌收录、企业通稿、行业会务
★★★你有买点,我有流量,势必点石成金!★★★