定制店铺音乐成潮流奢侈品店铺音乐各有讲究

定制店铺音乐成潮流奢侈品店铺音乐各有讲究 http://www.redsh.com 2014-07-15 红商网发布稿件

　　你肯定无法在放着重金属音乐的咖啡馆里度过一下午，也不忍在反复播放网络神曲的女装店逗留太久，对于百货店、品牌店来说，背景音乐俨然成为改变消费行为的重要密码。放什么音乐?什么时间放?需不需要歌词?音量大小多少合适?这些细枝末节的重要性，甚至比得上你请哪位当红明星做代言。

　　红商网讯：你知道吗?街头巷尾的时髦店铺里播放的音乐，藏着不少秘密。

　　眼下，越来越多的百货店和品牌商开始愿意花重金聘请一名音乐总监，来定制店铺音乐，在零售环境不景气的时候，如何修炼内功，成为不少商家当前的必修课。本期超级体验，我们挑选了9大品牌门店进行实地走访，一起探一探看似不起眼的店铺音乐背后，藏着什么样的消费密码。

　　体验时间

　　ZARA，H&M，MUJI、Uniqlo、Hollister：

　　7月4日12点-14点

　　GUCCI、HERMES、宝格丽、FERRAGAMO：

　　7月11日15点-17点

　　H&M

　　记者体验：一走进店铺，我们就听到了背景音乐，总体来说音量很轻，投入购物时甚至不会特意察觉背景音乐的存在。播放的音乐是外文的流行乐。

　　店铺说法：H&M的背景音乐可不是店长随心所欲就能播放的，每个月，瑞士总部都会统一各个门店的“歌单”，所以，假如你和朋友同时身处北京门店和杭州门店，你们听到的背景音乐可能会一样哦。

　　ZARA

　　记者体验：一进店铺就能明显感觉到，ZARA的店铺音乐非常明显，播放的都是外文歌，但风格多变，有时是爵士歌曲，有时是摇滚。

　　店铺说法：与H&M一样，ZARA的店铺音乐也由西班牙总部直接掌控，欧美流行音乐榜单是他们的最爱。

　　Uniqlo

　　记者体验：进入店铺后，能够听到轻松明快的背景音乐，有时，店员会播报广播，背景音乐就会渐弱下去但不会消失，播报结束后，音乐渐强。

　　店铺说法：Uniqlo的工作人员告诉我们，Uniqlo将从八月份开始对店铺音乐进行新的尝试，根据每月的不同主推商品，来播放不同的主题音乐。例如，八、九月主推商品为运动衫、牛仔裤和法兰绒衬衫，那么店铺就会根据这些主推商品的特点制作和准备相关的主题音乐。

　　MUJI

　　记者体验：MUJI的背景音乐在很多文艺青年中广受好评。置身于一片亚麻、纯棉、原木制品的素净环境中，耳边是清新自然的小乐曲，或轻快，或舒缓，让人不由自主地沉浸到一个由MUJI打造的清新、质朴的世界里。

　　店铺说法：据店员介绍，为了给顾客营造一种轻松的氛围，MUJI的背景音乐以民谣曲风为主，由世界各地的民谣中精心挑选出来后进行改编而成，包括北欧、日本、中国的民乐等，都有收录其中。

　　Hollister

　　记者体验：开在万象城的Hollister，一进入就能听到明显的背景音乐，应该是我们体验过所有门店中音乐分贝最响的一家。停留一会儿我们发现，很多音乐都是国外男子合唱团体的歌曲，曲风热辣、节奏感很强，歌曲里时常伴随着海浪或者口哨声。

　　GUCCI

　　记者体验：GUCCI的背景音乐，是比较典型的欧美风格，而节奏相对悠扬舒缓，与其高端产品线的搭配比较和谐。

　　店铺说法：“同一时刻，你走进任何一家GUCCI门店，听到的都是同样的音乐。”GUCCI的店员说，背景音乐是由公司总部统一控制播放的，所以各家门店的音乐都是同步的。

　　宝格丽

　　记者体验：背景音乐以古典音乐为主，钢琴、小提琴等经典西洋乐器演绎的纯音乐，和门店柜台中陈列的珠宝首饰一致，保持着优雅高贵的姿态。

　　店铺说法：“相对于一些主要做时尚服饰的奢侈品品牌，宝格丽的客群年龄层次可能要高一些。”门店相关负责人表示，所以宝格丽的背景音乐选择更加沉稳、大气的古典音乐。

　　FERRAGAMO

　　记者体验：背景音乐是其每年春夏或者秋冬时装发布秀的走秀音乐。

　　店铺说法：“今年春夏季的设计灵感是60年代的复古风，所以走秀音乐也是同一风格的;去年春夏季主题是悠扬的夏日风，走秀音乐里就有海浪、海边嬉戏的声音等。”门店相关负责人表示，由于走秀音乐与品牌海报、货品的风格的融合度很高，用在门店里非常适合。

　　HERMES

　　记者体验：HERMES门店里并没有专门播放背景音乐，但是会有音乐声，因为LED屏幕会传来声音。

　　店铺说法：据店员的解释，是为了让顾客更专注于HERMES的产品，而音乐可能会分散他们的注意力。但在门店的男装区、女装区，分别都有一块LED大屏幕，全天候播放着HERMES的时装发布秀的视频。

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