红商网讯：暑期到来,大量学生客流返乡、节日庆典匮乏、电商大促等等诸多因素的影响,让商场进入传统意义上的小淡季。但是记者采访中获悉,省城各大商场出现了“淡季不淡”的局面,为了吸引人气,提高销量,各大商家纷纷摩拳擦掌,推出相应举措,力挽狂澜,助推暑期经济。

　　商场暑期大放“价”

　　据悉,今年上半年,劳动节、母亲节、儿童节、端午节、父亲节……再加上“6·18”电商大战,5月、6月的节点导致各大商场促销战不断升级,面对促销大战过后日渐透支的消费潜力,七八月份商家节点性消费相对较少。

　　在此情况下,针对夏季服装、服饰、彩妆、户外、防晒等暑期商品,各大商城纷纷推出暑期“放价”活动。凉鞋节、夏日清凉节等主题活动正如火如荼地进行。另外,专场特卖、会员体验等活动也备受消费者青睐。记者在振华商场一楼中厅看到,大型特卖会品牌展架摆满了大厅,流行时装品牌五折促销,部分特价商品满500元赠100元。贵和体育中心也专门设立了专场特卖区,部分服装品牌1-5折出售。

　　业内人士认为,出清、放价,在一定程度上自然能促进销售,但是商家仅靠“赔本赚吆喝”的买卖度过两个多月的漫长淡季,也是不现实的。如何规避同质化及业态老化问题,是目前百货商场需面临的问题。而各大商家并没有坐以待毙,结合眼下的世界杯、即将到来的七夕节等,纷纷推出相关主题活动。

　　据了解,结合世界杯,各大商场纷纷推出诸多主题活动。7月13日,恒隆广场西翼中庭将上演“狂欢世界杯”闭幕式,热辣的足球宝贝、奔放的世界杯主题曲,还有大奖现场抽出。贵和体育中心店推出运动户外潮品汇,而振华商场推出相应的有奖竞猜活动。

　　一些商家抓住即将到来的七夕节为节点,丁豪广场推出“爱要大声说出来”七月幸福季活动,活动期间可进行大抽奖,免费美食套餐、电影观影票、珠宝大礼及神秘幸福大奖等待你的认领。

　　而采访中,记者发现,购物中心更是看不到淡季的影子。“最近商场人气很好,天气热了,商场里边的冷风很凉爽,又正好是促销季,出来淘宝、吃饭、看电影的人都很多。”恒隆广场的工作人员焦女士告诉记者。据了解,MALL不仅规模巨大,集合了百货店、超市、大卖场等各种零售业态,而且有特色餐馆,电影院、儿童乐园、健身中心等各种休闲娱乐设施,因此可以聚集不少的人气。

　　差异化营销成必然趋势

　　夜场促销各显神通

　　在酷暑天气的影响下,一些商场借助夜场进行促销。“天太热了,平时白天也比较忙,晚上趁着凉快去逛商场,是个不错的选择”,资深买家王璐告诉记者,上个月银座搞店庆活动,凌晨2点关门,她和闺蜜一直逛到关门才回家,收获了不少“战利品”。而据贵和购物中心的商主任介绍,贵和体育中心店推出惊爆折扣升级夜活动,7月11日晚18:00起,夜场升级大放送,全场穿着类折上再折,惊爆折扣,疯狂抢购。“夜场已成为我们的一个品牌,每次活动都会有夜场促销,效果不错。”(来源：生活日报)

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