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4大压力犹存，但仍看好耐克、阿迪增长潜力
事实上，当前整体运动服饰市场还面临较多挑战。对于本土运动品牌而言，主要是消化存货、零售环节店效下降、费用高企等方面的压力。百丽国际代理经营的虽然主要是国际运动品牌，但同样压力重重，其主要压力来自四方面：
一是Nike和Adidas在中国市场的服装品类受到国际休闲品牌和快时尚品牌的冲击较大，业务增长乏力、市场份额下降。
二是百货商场渠道近年来逐步调整运动区域，少数商场放弃运动业务，很多商场缩小了运动品牌专柜的面积，对于终端零售造成阶段性压力。
三是经销商进货成本偏高，毛利空间窄，而目前费用持续上升，利润率受到明显挤压，一些区域性经销商资金缺乏、难以继续正常的经营活动，对于终端销售造成较大影响。
四是期货制的订货模式、加上品牌商传统的比较强势，导致订货偏多的现象时有发生，在市场高速成长时该矛盾容易解决，但在近年市场偏弱、增长放缓的背景下，不合理订货直接造成渠道内存货堆积，既影响货品结构和单店销售额，又对毛利造成压力。
百丽国际认为，这些挑战属于市场"结构性挑战"，短期内难有明显改观。尽管如此，百丽国际对于旗下运动、服饰业务的发展仍充满信心。
在百丽国际看来，当前一线国际品牌的运动鞋产品竞争力较强，增长状况相对较好。同时，国际一线运动品牌的品牌优势明显，不仅在传统百货商场渠道，而且在新兴的购物中心渠道都有能力保持并扩大零售空间。
事实上，百丽国际对于Nike和Adidas在国内市场长远增长的看好不是没有依据的。
财报数据显示，截至2014年2月末，Nike、Adidas(依据在集团内部的销售贡献，百丽国际称之为一线品牌)的收入为147.834亿元,增长率为19.4%，占集团总收入的比例为34.3%;PUMA、Converse及Mizuno(依据在集团内部的销售贡献，百丽国际称之为二线品牌)的收入为17.021亿元,增长率为10.8%，占集团总收入的比例为4%;其他运动服饰业务收入为1.894亿元,尽管占集团总收入的比例仅为0.4%，但却成为集团新的增长点，同比大幅增长105.4%。
其中2013年，Nike、Adidas的收入为123.788亿元,占百丽国际集团总收入的比例为31.7%%;PUMA、Converse及Mizuno等品牌的收入为15.355亿元,占集团总收入的比例为3.9%。
2012年Nike、Adidas的收入为104.343亿元,增长率为15%，占百丽国际集团总收入的比例为31.8%;PUMA、Converse及Mizuno等品牌的收入为13亿元,增长率为5.8%，占集团总收入的比例为4%。
2011年Nike、Adidas的收入为90.755亿元,增长率为16.3%;PUMA、Converse及Mizuno等品牌的收入为12.292亿元,增长率为7%。可以发现，百丽国际旗下Nike和Adidas的收入增幅明显高于其他国际品牌。
百丽国际表示，随着中国消费者收入不断增加、运动参与程度不断提高、消费习惯进一步成熟，对于运动服饰产品、特别是专业性、功能性较强产品的需求将长期持续扩张。Nike和Adidas等国际一线运动品牌凭借其强大的品牌号召力，配合领先的研发、丰富的产品线和优越的供应链，有望继续提高在中国市场的份额。而集团作为这些品牌在中国的主要合作伙伴，有信心持续加大投入，改善经营质量，与品牌商加强合作，实现有赢利、高质量的长期增长。
（来源：中国纺织报） 共2页 上一页 [1] [2] 传GXG“千万姐”李淑君离职 将加盟天猫负责服饰运营 AA美国服饰创始人官司缠身遭罢免 运动服饰业务成百丽业绩增长动力 仍看好耐克、阿迪 森马服饰停牌或酝酿重大收购 曾因资金问题收购GXG失败 服饰企业上市遇挫 德尔惠、威丝曼等止步IPO 搜索更多: 服饰 |
