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国产阵营
哈尔滨啤酒
世界杯，集合了啤酒营销的“天时地利人和”，无疑是啤酒营销的主场。作为巴西世界杯的官方赞助方，哈啤选择了目标人群精确划分+KOL影响的策略。
哈尔滨啤酒将目标人群划分为以兄弟情谊为核心的“哥们看球团”、以专业为核心的“球迷看球团”、以家庭为核心的“奶爸看球团”等粉丝团，并为不同的球迷团配备不同领域的KOL。哈啤选择孙红雷带领“兄弟团”、陆琪带领“姐妹团”，而黄健翔的加盟，无疑会对资深球迷团体产生很大的影响。
本届世界杯号称“史上时差最大世界杯”，看球假一直是社会热点。日前，名人王岳伦向老婆李湘请“世界杯看球假”的微博互动活动在网上吸引了不少关注，而这也是哈啤精心策划的结果。
加多宝
正宗。此次世界杯，加多宝凉茶的营销契合点就是“正宗”——正宗凉茶、正宗足球与正宗球迷。
今年5月，加多宝携巨型红罐亮相“正宗足球王国”巴西，邀请巴西球星贝贝托到现场助阵，开启了“看巴西正宗足球，喝正宗凉茶”的营销之旅。同时，加多宝在微博上发布了一系列主题为“加多宝世界杯之旅·向正宗致敬”的海报，再一次突出营销主题。
加多宝还与CCTV5合作，邀请球迷看《GO巴西GOAL》做正宗球迷。除了借助电视栏目进行传播推广，加多宝也在微博上开设了#正宗球迷加V100招#活动，以趣味海报的形式向网友普及足球小知识，帮助网友晋升正宗球迷。 共4页 上一页 [1] [2] [3] [4] 下一页 2014年巴西世界杯运动品牌商战大PK：耐克险胜阿迪 武汉购物中心打响品牌争夺战 主题制造差异成王道 贝恩：约六成外资快消品牌市场份额下滑 虎都等男装品牌借上市扩充资本抵御寒冬 独家：中国快餐连锁品牌大全 搜索更多: 品牌 |
