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国内服装品牌的困惑 为何转型不见路
http://www.redsh.com 2014-07-03 红商网 发布稿件

  爱逛街的人应该已经发现,在成都的各大新兴商圈,难觅国内老牌服装品牌踪迹。而与之相反,优衣库、ZARA等国际快时尚品牌,却已成为了商圈标配,盘踞在显著的销售口岸。为何国内服装品牌转型难见起色?业内人士认为,虽然国内欲转型快时尚的品牌已经意识到要运作O2O,压缩供应商规模,但与国际快时尚品牌的差距依然很大。

  红商网讯:开 O2O体验店、推私人定制衣橱、玩粉丝经济……去年开始,国内服装品牌都在抛出转型方案,并上演对国际快时尚品牌的“模仿秀”。但截至今日,班尼路、以纯、美邦等品牌,仍旧经历着业绩下滑、频频关店、品牌弱势等难题,日子并不好过。

  爱逛街的人应该已经发现,在成都的各大新兴商圈,难觅国内老牌服装品牌踪迹。而与之相反,优衣库、H&M、ZARA等国际快时尚品牌,却已成为了商圈标配,盘踞在显著的销售口岸。

  为何国内服装品牌转型难见起色?业内人士认为,虽然国内欲转型快时尚的品牌已经意识到要运作O2O,压缩供应商规模,但与国际快时尚品牌的差距依然很大。

  都在谈O2O但未见成功模式

  从去年至今,在线上和线下的压力下,国内的快时尚品牌也开始寻求转型。以美邦服饰为例,其以“一店一故事”的形式在店内加强了体验式服务,而佐丹奴、歌莉娅也开始着眼于O2O购物的开放与应用,加强互动。

  7月1日下午,记者走访了位于环球中心的成都美特斯邦威O2O体验店。一进门,地板上就有显著的二维码标识,试衣间的镜子上标有“扫一扫,有惊喜”,收银台前摆放着扫码成会员的宣传牌。虽然感受到了不少O2O的元素,但记者发现,店内的销售模式仍然和传统的服装店没有太大区别。

  “几乎所有品牌都在谈O2O,但未见到很成功的模式。”一著名服装公司高管认为,传统品牌转型做O2O,渠道的冲突会较为强烈,要考虑到加盟商的利益,如果要做O2O 一定会和代理商一起。而且O2O的发展需要一个过程,需要很多的思考和观察。而目前看来,中国大多数服装企业仍将电商作为消纳库存的重要渠道,缓慢行走在O2O的道路上。

  亿欧网CEO黄渊普则指出,传统服装企业的管理人员仍然没有认识到线上的重要性,仍然不具备互联网思维,企业管理者要么过于轻视O2O,要么过于重视,急于求成,管理者仍然没有找准方向。

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