另辟蹊径 优衣库跨界“高科技”
早在5月份，通讯应用LINE与优衣库合作的UT(UNIQLO T-Shirt)在中国开始发售。LINE的经典表情形象Brown熊及Cony兔都被印在优衣库的UT上卖萌。而仅在上市几个小时之后，该系列被疯狂抢购，不少店铺迅速断货。
同时，无论是SPRZ NY还是i am OTHER系列，一上市都受到了追捧。SPRZ NY是优衣库与纽约现代艺术博物馆(MoMA)合作推出的系列。包括涂鸦大师Keith Haring在内的纽约流行艺术家们的作品被再设计之后印到了UT上。i am OTHER系列更是邀请了音乐制作人Pharrell Williams进行设计，采用醒目的个性标语，搭配略显复古的图纹元素，充满欧美复古风情。
这几乎颠覆了UT的传统形象。优衣库的销售人员介绍，11年前，印花T恤刚刚从优衣库独立出来成为“UT”的时候，它只不过是印着流行卡通形象和品牌Logo的廉价T恤而已。过去的UT货架给人的印象也接近于一个琳琅满目的大卖场 ，总是显得不够时尚。渐渐地史努比和米奇这些经常出现在UT上的印花也已经让消费者感到幼稚和厌倦。
优衣库的艺术总监佐藤可士和曾说过：“如果优衣库没有UT，就不会那么自由与多元。”此后，优衣库把UT视为增加自己时尚元素的产品，并不断创新添加各种印花图案，以此来吸引顾客。
优衣库在这一季UT上的印花图案进行了大胆创新。除了以上几款跨界的印花图案，还特意拜访了Hello Kitty的原作者山口裕子，让她专门设计了一张Kitty和Melody拥抱在一起的图案作为2014春夏系列UT的印花。
日前，意大利奢侈品品牌阿玛尼(Giorgio Armani)宣布收购旗下副线品牌A|X(Armani Exchange)，并进军快时尚领域。
Giorgio Armani给A|X的一个全新的定位是“首个全球性的意大利快时尚品牌，其消费群仍是骨子里含‘Armani ’DNA的年轻一族”。也就是说，这个决定只不过定位有所改变，而这个改变除了以前的品牌粉丝之外，还可能吸引一些潜在的快时尚品牌消费群，从而为整个集团带来更多的利润。
有业内人士认为，这预示着阿玛尼将对A|X进行重要的经营布局。去年，阿玛尼刚刚从GAP挖来设计师担任其设计总监，将A|X打造成高端快时尚，也将会支撑公司的未来布局。高端快时尚策略不仅可以弥补阿玛尼高端产品线下滑所带来的损失，还能够培养部分大众消费群，从而补充未来高端产品线消费群体的转化率。
近几年奢侈品市场低迷，快时尚品牌却迅速崛起，凭借变化多端的款式、快速更新的速度以及亲民的价格赢得了众多消费者。这也使得所有的快时尚品牌不断开出新的店铺。
而且，快时尚品牌早在多年前就与奢侈品牌的设计师有所联姻，Karl Lagerfeld、Donatella Versace、Stella McCartney、Roberto cavolli、Viktor&Rolf等都与快时尚品牌合作过。
一件Versace为H&M设计的皮衣在2000-3000元人民币之间，连衣裙不到1000元。虽然高于H&M的正常价格，却远低于Versace的价位。所以上市的时候往往引来哄抢，这种联姻手段也成了快时尚品牌屡试不爽的营销方式。
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