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在此之前，有着15年品牌历史，被王力宏等明星代言的柏仙多格宣布破产，而佐丹奴、森马服饰等服装上市公司的休闲服装销量也连年下降。过去一年，服装行业库存高企、关店频繁，众多苦苦挣扎的二三服装品牌，面对外来快时尚品牌的异军突起，面临结构转型、被收购等多重考验。
红商网讯：“穿着自然，就是美”——现在进入“班尼路baleno”店内，这一耳熟能详的广告词之外，更为喧嚣的是打折的声音。曾经邀周润发、张曼玉等天王巨星作为代言人而迷倒众多年轻人的时尚品牌，如今宣布关店388家的消息，业界格外惊讶。
在此之前，有着15年品牌历史，被王力宏等明星代言的柏仙多格宣布破产，而佐丹奴、森马服饰等服装上市公司的休闲服装销量也连年下降。
过去一年，服装行业库存高企、关店频繁，众多苦苦挣扎的二三服装品牌，面对外来快时尚品牌的异军突起，面临结构转型、被收购等多重考验。
利润下滑：388家门店关闭
“生意比以前差，已经一年不如一年。”面对经营情况怎么样的询问，多家专柜的销售人员这样告诉记者。
6月26日在北京王府井、西单等繁华商圈走访发现，班尼路销售增幅收窄。
西城区一专柜工作人员张女士2006年开始接触班尼路等休闲品牌，对当时销售的火爆场面记忆犹新。“和很多品牌一样，当年销售额都是500万元往上走，在圣诞节、元旦等节日，试衣间前往往排起长队，消费者排队拿衣服、排队交钱。”
“网购的兴起对它们的冲击比较大，不少同样款式的衣服线下价格比网上要贵，消费者自然会做出选择。当初喜欢这些品牌的消费者已经步入职场，收入水平提高以后，喜欢更高档的品牌，班尼路等品牌的衣服价格变化并不大，仍然很难锁定年轻消费者。”西城区一专柜负责人告诉《中国企业报》记者。
销售不畅，必然导致库存增加。根据德永佳财报数据显示，截至2014年3月底，德永佳存货金额为18.98亿港元，虽然比去年同期略有下降，但高库存成为这些品牌必然面对的困难。
收入减少的背后，是销售业绩的下滑。近日，德永佳宣布，截至2014年3月底，集团总收入下降12.4%，较去年同期下降12.37%，全年净利润6.68亿港元，较去年同期下降约9%。
在利润下降的同时，班尼路也在调整自己的经营布局。2013年德永佳关闭了内地224家店铺，2014年关闭388家，营业员共减少3782人。其中，今年关闭的388家店占到了2013年3月31日3820家店总数的近10%。除此之外，中国台湾地区其门店数也减少了75家，香港及澳门地区则减少了2家。
值得一提的是，根据北京市工商局今年2月发布流通领域服装监测结果，显示市场上部分服装的纤维含量、染色牢度等项目不符合相关标准要求，16款服装的纤维含量均不合格，其中包含标称广州友谊班尼路服饰有限公司生产的“班尼路”女装针织外套。
业内人士表示，重质量、轻营销模式和营销手段，是班尼路最终被时代淘汰的主要原因。
联系班尼路公司北京分公司一位工作人员表示，对关店一事不了解，更多情况可以问广州分公司。而其官网上的广州分公司客服电话，始终处于无人接听状态。 共2页 [1] [2] 下一页 本土休闲服装品牌生存战：库存高 业绩下滑 本土休闲服装品牌业绩下跌 外国快时尚品牌侵入 本土休闲服装品牌业绩下滑 国外快时尚品牌入侵 深圳龙岗服装品牌聚集 年产值超500亿元 “私人订制”引热潮 服装品牌热推圈子营销 搜索更多: 服装品牌 |
