红商网讯：往年最早6月12日就拉开序幕的年中庆，于上周五“姗姗来迟”。据了解，原本要等地铁开通再开展年中庆的商家大部分已按捺不住，“本来以为6月28日通车，结果是7月1日工作日才通”。此外，地铁商业目前暂时开不了。尽管借了地铁开通的名头，上周末开始的年中庆却借不到势头。

　　今年年中庆已一拖再拖

　　上周五，大东方百货打出了“上市周年庆”字样，推出了多项会员积分活动以及部分国际名品低至5折的折扣。不过相对于往年年中庆的势头，活动力度不大。对此，大东方副总缪军直言，地铁通车是在周二，导致虽然有地铁开通的名头，周末却没有通车的势头。现在又恰逢世界杯期间，晚上不少人都选择在家看球而不是外出购物。此外，现在还未到暑期，大学生群体没有回来，所以现在的活动还不是最丰富的一波。预计到7月中旬左右，地铁人流稳定，世界杯结束，大学生回归，年中庆最猛的一波才会到来。

　　往年一直是第一个开始年中庆的远东百货，这次也是拖到了上周末才开始。以年轻时尚著称的远东全场商品打折后满500元就有赠礼，珠宝钻石等镶嵌类全场5折，名表满3000元送150元，床品满500元送50元。远东此次的年中庆从6月27日开始，持续到7月6日。店长魏有德也承认之前所说三个因素会对年中庆有影响，但鉴于7月份各个品牌都会换季，年中庆不会维持得太久。另外，以往都做半个月左右年中庆，远东此次也开始尝试让消费集中爆发，通过每日特价商品限购等吸引人气。

　　借不到地铁势头，名头也要借

　　仔细看，今年的年中庆第一波也跟往年有所不同。最明显的就是加大了各种特色商品的优惠力度。以远东为例，9.9元的枕头，3折起的名表，以及各种低折扣的家用厨具、寝具，以往常见的服装折扣一块反而在宣传海报上并没作特别强调。魏有德认为，现在女装已很难用价格来刺激消费者，一味拉低价格在服装类销售上用处已不大。消费者越来越讲究个性化，强调服饰内涵。基于此，远东采用以低价必需品吸引消费者到来，然后再推出个性品类的优惠。

　　昨天上午记者来到现场，不到10点一楼的服务台就已是人山人海的景象。

　　茂业百货针对地铁开通，也打出了年中庆的宣传。除了常规服饰穿着类有低至5折的优惠外，餐饮套餐也开始5折促销。

　　地铁商业来了，各大商场调整忙“这两天忙着大谈判，我嗓子已冒烟了。”现在，商场地下的地铁商业已移交到各大商场，大家都开始忙着进行调整。缪军笑着说，大东方地下已开始装修，预计9月中旬能跟消费者见面。地下商业更主要为了吸引年轻客人，相应的整个商场也会进行一些调整。目前先动的就是4楼的男装，这是大东方的强项，换季时男装的销售又会明显上升。对于未来的调整方向，缪军透露，将向着性价比更高，时尚度更高的方向进行，有望改变男装“衬衫、夹克统领天下”的局面。7月1日地铁通车时，大东方百货中山路上的两个出入口都会开放，消费者可以直接从地铁站进入商场，抵消黄梅天下雨不断的影响。

　　百盛与地铁中心广场距离相对较近，因此地铁站直接连通了超市。未来会增加一些轻食、特色休闲食品。远东百货B1地铁口，有一个通道口可以直接从胜利门站进入商场地下一层。地下一层精品超市、轻食一直是这家台湾百货的亮点，还计划引进一个开架式的化妆品、生活品集成店。

　　远东则重点针对餐饮方面进行调整。“地铁乘客大部分是上班族，我们的定位也是这样。”魏有德介绍，基于此，远东考虑的是怎么抓住这些上下班客群。类似茂业，考虑到地铁大大缩小了白领到远东的距离，远东推出了超市半成品套餐、成品熟食以及特色糖果店等下班后餐饮组合，让两三站以内的上班族中午和晚上都能向远东聚集。

　　(来源：江南晚报)

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