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事实上，“客厅保卫战”的背后，则是传统行业的捉襟见肘和疲软乏力。据最新的数据显示，今年上半年，中国彩电市场销量2085万台，同比下降9%。据预测，2014年，彩电行业利润将继续收缩，彩电行业整体疲软已为既成事实。
红商网讯：面对互联网企业的入侵，传统彩电企业已然嗅到了市场的骤变，未来彩电企业的主要盈利点将从终端销售向内容运营过渡，个性化的内容推送服务将成为未来用户争夺战中的重要武器。
近日，国家新闻出版广电总局网络司针对互联网电视牌照商，下发了一纸“整顿函”，要求上海和浙江的互联网电视集成牌照的申请主体，对华数和百视通进行整顿，立即关闭所有互联网电视终端产品中，各类商业视听网站客户端软件以及各类视频聚合软件和互联网浏览器软件的下载通道。其中，爱奇艺、优酷、搜狐视频等视频App以及电视猫、泰捷视频、兔子视频等视频聚合软件，均被点名要求清理。
消息甫一出炉，舆论哗然。这场“盒子”之争被业内看作是传统广电行业针对视频网站“入侵”而展开的一场“客厅保卫战”。
事实上，“客厅保卫战”的背后，则是传统行业的捉襟见肘和疲软乏力。据最新的数据显示，今年上半年，中国彩电市场销量2085万台，同比下降9%。据预测，2014年，彩电行业利润将继续收缩。
传统彩电企业普遭滑坡
目前来看，虽然没有一家主流彩电企业公布上半年的业绩情况，但从第三方调查机构公布的数据来看，彩电行业整体疲软已为既成事实。
奥维咨询调查数据显示，今年上半年，彩电市场销量2085万台，同比降9%。其中，智能电视渗透率为56%，50英寸以上电视渗透率为24%，UHD渗透率为10%。
据分析称，“产品高端化，价格低端化”导致彩电企业的利润受到影响。从近3年的彩电市场来看，彩电整体利润率持续下滑，2012年为2.8%，同比下滑2%;2013年利润率为1.9%，同比下滑9%。据预测，2014年，彩电行业利润将继续收缩。
业内人士大多不看好传统彩电业上半年的业绩，理由很简单：以互联网为代表的一批新军正试图搅乱彩电业整体格局，智能化、互联网化让传统企业的优势不再明显，而彩电市场整体销售的萎缩，传统彩电企业盲目的低价格跟从战术，将严重影响到上半年的利润。
事实上，彩电企业的乏力在第一季度就已经露出端倪。2014年一季度财务数据显示，彩电企业经营状况不容乐观。其中，四川长虹实现收入125亿元，同比下降3.52%，实现净利润923万元，同比下降93.75%;海信电器实现收入212亿元，同比增长0.51%，实现净利润5.46亿元，同比下降7.9%;康佳实现收入40.49亿元，同比下降15.74%，实现净利润852万元，同比下降33.13%;濒临绝境靠重组续命的厦华电子实现收入1.5亿元，同比下降54.73%，净利润亏损3954万元。
对比以上不乐观的数据，稍显庆幸的是，TCL集团一季度实现收入212亿元，同比增长14.67%，实现净利润7.35亿元，同比大涨141.63%。但其业绩的高成长并不是来自于彩电业务，而是来自于面板厂华星光电的贡献。数据显示，一季度公司电视业务中国区销量也同比下降了29.0%。
甚至连彩电业寄希望于世界杯带来提振作用的预期也远远没有达到。奥维咨询公布的数据显示，今年一季度彩电行业的外销量同比增长51%，上半年该数字有望达到38%，但由于体量相对不大，且内销层面的拉动仅局限在5至6月份。
现实的情况是，彩电市场在呈现“高大智”产品迅速上量的同时，价格却快速下滑，从2012年到2014年的三年时间内，电视机平均尺寸分别为37英寸、40英寸和42英寸，平均单价分别为3479元、3576元和3456元。
奥维咨询分析师王中正认为，预计2014年整体彩电企业的营收利润本身就是一个很大的挑战。除了补贴政策退出的因素外，互联网IT企业跨界进入彩电市场，也打破了传统彩电企业原有依赖硬件的盈利模式，这个行业需要重新梳理思路，提早布局后硬件盈利时代的新商业模式。
其中，跨界力量入侵是不可回避的现实，甚至与其“联姻”也未阻挡传统行业的颓势。 共2页 [1] [2] 下一页 世界杯对国内彩电市场销量影响小于预期 世界杯难掩销量颓势 源于彩电厂商调价倾向保守 四川长虹净利下滑94% 彩电业集体拐大弯 一季度彩电市场下滑一成 创维康佳业绩双双下跌 苏宁宣布“S-TV计划” 定制化彩电本月上市 搜索更多: 彩电 |
