红商网讯：四年一度的世界杯省事成为国内众多彩电品牌拉动销量提升的重要一环，而根据相关分析显示由于上半年外销增长同比增长体量不大，总体来看世界杯对彩电行业销售的拉动小于预期。

　　根据相关机构发布的数据显示，内地彩电上半年总销量为2085万台，同比下降9%。技术加速替代是上半年的主要特征，其中智能电视渗透率达到56%，步入成熟期;50吋以上电视渗透率达到24%，即将进入爆发期;UHD电视渗透率达到10%，进入产品导入期的临界点。

　　近几年，我国彩电市场发展迅速，产品技术升级周期逐渐缩短。从CRT电视到LED电视，再到现在4K电视和OLED电视，电视产品更新换代速度越来越快。目前，我国一、二级市场彩电市场趋于饱和,更新换代也基本完成。

　　奥维咨询公布的数据显示，今年一季度彩电行业的外销量同比增长51%，上半年该数字有望达到38%，但由于体量相对不大，且内销层面的拉动仅局限在5-6月份，总体来看世界杯对彩电行业销售的拉动小于预期。

　　尤其世界杯期间国际足联表示部分比赛将采取4K信号转播，彩电企业紧抓4K卖点在世界杯期间大肆推广和促销4K电视产品。

　　业内人士表示，4K电视的分辨率为3840×2160，不过4K电视的定义远不止这些，严格来说，4K电视是一个整体，除了4K屏幕，电视机内主板芯片、解码芯片、GPU等部件都应该和4K配套，否则处理能力跟不上，4K节目也不能流畅播放。

　　此外还有分析指出，4K片源在内容制作上比全高清内容贵很多，4K内容播放设备和刻录设备也比原来贵不少，甚至光碟成本也比原来高，没有相关厂商愿意干这个事情。

　　国内彩电市场环境由于房地产市场低迷、无补贴政策刺激依然是制约中国家电行业发展的两大因素，行业专家表示，2014年中国家电行业翻身的机会在于智能家电，这就要求企业以市场需求为出发点，在产品技术、用户体验和营销推广上下足功夫，最大程度的吸引消费者，这是目前企业提升竞争力最好的出路。
　　（家电世界网 陈锐）

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