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家电零售疯狂扩张终结 双线并重配合掘金
http://www.redsh.com 2014-06-27 红商网 发布稿件

  如今的家电市场正面临严峻大考,并遭遇前所未有的瓶颈,业内更有人士透露称东莞家电零售市场今年的情况比2012年还要困难。今年上半年,传统家电和数码3C消费双双缺少兴奋点,并有频密雨水持续搅局,在跑马圈地方面三大家电连锁仅新开1店,且布局三流空白镇街,从而终结了以往的“疯狂”扩张,这或成为行业调整转型的“风向标”。和往年有所不同,其线上攻势却越来越频繁,力度也愈来愈大,并与线下门店并驾互动,以双线寻觅“掘金点”。此外,业内表示,配件和4G手机或成下半年增长黑马。

  红商网讯:如今的家电市场正面临严峻大考,并遭遇前所未有的瓶颈,业内更有人士透露称东莞家电零售市场今年的情况比2012年还要困难。今年上半年,传统家电和数码3C消费双双缺少兴奋点,并有频密雨水持续搅局,在跑马圈地方面三大家电连锁仅新开1店,且布局三流空白镇街,从而终结了以往的“疯狂”扩张,这或成为行业调整转型的“风向标”。和往年有所不同,其线上攻势却越来越频繁,力度也愈来愈大,并与线下门店并驾互动,以双线寻觅“掘金点”。此外,业内表示,配件和4G手机或成下半年增长黑马。

不少家电<a href='http://bbs.redsh.com/forum-2-1.html' target=_blank>卖场</a>通过线上线下配合掘金。记者 卢政 摄

  不少家电卖场通过线上线下配合掘金。

  焦点1 家电3C消费均缺少兴奋点

  终结疯狂仅新开1家门店

  来自东莞苏宁的信息显示,上半年整体销售同比增长19%左右。相比线下门店,线上的非家电和非3C类商品,走势持续强劲。据其相关部门负责人透露,在即将到来的暑促阶段,数码3C才可能进入“主力阵容”。

  “家电零售业整体低迷,即便是电商的销售增速也有所放缓。”本土连锁时尚电器市场发展部有关负责人表示,今年上半年相比去年同期仅微增约5%,“但去年有国家各种补贴刺激,而今年则为空窗期,能略有增长实属难得”。

  东莞国美提供的材料显示,上半年各门店基本实现自负盈亏,销售同比微增近两成,其中彩电、冰洗和手机占比75%以上,在线非家电类商品每月销量环比都有所提升。

  同时,家电连锁在新开实体门店方面也放慢了步伐。

  “当下的家电零售,并不是以门店拓展数量作为增长点,而是侧重需要打造更具魅力的门店,并向消费者提供全面强大的服务。”时尚电器副总经理刘宇洪说,大规模的门店拓展已然“成为历史”。东莞苏宁则表示,上半年重点重装调整了4家门店,着力优化店面环境和服务。有业内资深人士预测,未来两年依然是门店数量调整时期。

  焦点2 双线并重以寻觅掘金点

  面对行业的震荡,各连锁店到底该何去何从?

  在这方面,东莞苏宁一如既往担当起行业颠覆者的角色,持续推进线上线下融合、多终端互动的O2O模式。目前已在东莞区域的各个门店配置了苏宁易购体验店和提货点,并在门店设立了二维码产品墙,从而搭建起具有初级形态的互联网模式店。随后又以“莞货网上行”的名义,促进莞企、商家与免费开放的苏宁云台无缝对接,助力莞货 “网”销全国。

  东莞国美自今年上半年以来,也开始在“线下实体店+线上电商+移动终端+社会化渠道”的运营模式基础上渐次发力。据其相关部门透露,国美在线上半年在东莞地区的销售,已实现同比增长43%。

  “暂时不会选取第三方的电商平台,在天猫等电商平台开设旗舰店的可能性也不大。”时尚电器相关部门负责人告诉记者,但或会开通微信营销平台,“现正在调研可行性”,以吸引年轻人和网购一族,从而“四两拨千斤”。

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