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大牌们不得不开始思索如何开源节流，而最直观的方式便是减少开店数量。据了解，早在2013年奢侈品牌就开始放慢了在国内开店的脚步，Gucci计划2013年新开10家店，但实际一家未开，与此同时，LV、Prada等都放缓了在华开店的步伐。
红商网讯：他是将LV带入中国的第一人，在LVMH集团任要职长达16年，先后任LV执行副总裁、Celine总裁兼CEO，见证了中国奢侈品20年的进化。如今，他将比利时奢华皮具品牌Delvaux引入中国的同时，也前瞻性地警示，奢侈品在中国进入金字塔尖阶段，一切虚假的繁荣都将被刺破。
奢侈品进入金字塔尖阶段
随着中国经济的快速发展，奢侈品已经从听说过没见过的阶段发展到随处可见的地步，北上广深一线城市开满了大牌的专卖店，广告和即将开业的标识更是不胜枚举。
对此，堪称“将LV带入中国第一人”的First Heritage Brands投资公司总裁兼首席执行官JEAN-MARC LOUBIER对北京商报记者表示，如LV、Prada这类品牌，很早之前便进入中国市场，现在的庞大销售网络和团队都依赖于十几年的疯狂扩张。然而，随着中国成为全球最大奢侈品市场，无论是消费人群还是消费方向都开始发生变化，其把这个称为中国奢侈品市场的进化过程。从消费者的购买行为不难看出，中国奢侈品市场已经进入第二阶段，也就是理性、寻找自我个性的阶段。
大牌遍地开店的策略却没能阻止品牌的净利润直线下滑的窘境。意大利奢侈品集团Prada Group一季度财报显示，受到汇率市场波动和批发渠道改革带来的影响，集团净利润跌幅高达23.8%，为1.05亿欧元。
大牌们不得不开始思索如何开源节流，而最直观的方式便是减少开店数量。据了解，早在2013年奢侈品牌就开始放慢了在国内开店的脚步，Gucci计划2013年新开10家店，但实际一家未开，与此同时，LV、Prada等都放缓了在华开店的步伐。
“此时消费者难免会对之前市场上风生水起的品牌产生疲倦感，而此时，就需要新鲜的品牌进入这个行业，但此时进入市场的新品牌就必须要超越之前的品牌。这也是为什么在全球唱衰中国奢侈品市场的时候，我依然大胆带领Delvaux进入中国市场的原因之一。首先，Delvaux是奢华皮具品牌，符合进入第二阶段消费者对于产品的需求，其次，品牌从历史中找寻灵感，加以现代的设计手法进行表达，比较容易与消费者产生共鸣。”JEAN-MARC LOUBIER骄傲地介绍道。
明星效应时代逝去
随着国内消费者的越发理智和成熟，之前铺天盖地的洗脑式的广告教育法越发收效甚微。品牌开始转变营销策略，希望可以借助新媒体等与消费者进行更多的交互，甚至直接一对一的交流。 共2页 [1] [2] 下一页 南京国际广场购物中心再改造 定位为轻奢侈品 海外购内地拒退换 奢侈品退换规则境内外有别 中国奢侈品市场销售增速将进一步放缓 高端旅游业应市场而变 奢侈品跨界酒店业成潮流 高仿奢侈品卖家眼中的生意：有需求的人太多了 搜索更多: 奢侈品 |
