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前门大街管委会主任葛俊凯表示，类似“《变形金刚4》电影道具展”的主题展一方面能够吸引客流，另一方面也能够增强商业区域的活力。符合前门大街作为“文化体验式消费街区”的定位，有利于营造文化氛围也是前门大街今后考虑这类展会的原因。
展览应注意人流容量
中国会展门户创始人黄勇表示，区别专业展览促进交易与行业交流的功能，这类主题展览无论是在规模还是专业性方面都无法与专业展会相提并论。但同样作为会展领域的一块，这类主题展在今年呈现出了爆发性增长，北京、上海、广州等地均出现这类主题展，如大力水手展、Hello Kitty展、阿狸展。
“这类主题展作为一种市场营销手段，依附于商圈，促进消费。在这种情况下，展览不再是作为一个平台，受众也不再是针对某一领域的专业观众。”黄勇表示。北京联合大学旅游经济系会展专业副教授王春才表示，通过这种宣传手段的创新，可以多元化利用场地资源优势。
对于哆啦A梦主题展设置的50元门票，有业内人士表示，商场作为举办地，其容量有限，而通过这种方式可以进行人流控制，提高消费者的服务体验。王春才则表示，商场通过举办主题展吸引客流，而门票在一定程度上设置了门槛，会影响一部分顾客的积极性。对此，业内褒贬不一。(北京商报) 共2页 上一页 [1] [2] 商场营销借力“世界杯” 让传统的销售淡季火热起来 深圳拟建港货商场 欲分流赴港内地客 山东首个婚庆主题商场落户东方贸易大厦 “指尖上的商场”兴起 传统商业正经历生死考验 无锡商场出售冒牌货 LV诉至法院向商家索赔30万元 搜索更多: 商场 |
