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谁说世界杯的热情只在巴西球场上?2014巴西世界杯如火如荼地进行中，这股战火早已蔓延到了成都商业界，各大商场别出心裁推出各种主题活动：有奖竞猜、运动品牌促销。不论你是不是球迷，世界杯的浓浓氛围已经把所有人包围，各种互动活动不仅吸引了人气，也让传统的销售淡季变得火热起来。
红商网讯：谁说世界杯的热情只在巴西球场上?2014巴西世界杯如火如荼地进行中，这股战火早已蔓延到了成都商业界，各大商场别出心裁推出各种主题活动：有奖竞猜、运动品牌促销。不论你是不是球迷，世界杯的浓浓氛围已经把所有人包围，各种互动活动不仅吸引了人气，也让传统的销售淡季变得火热起来。而相信亲身参与到这些主题活动中的消费者，也会感受到这个夏天的与众不同——
卖场 各国旗帜挂满墙
记者昨日采访时发现，成都各大商场、购物中心的风格格外“统一”，几乎如出一辙地悬挂上了世界杯各参赛国的国旗，有的还在中厅或者重要楼层手扶电梯处设置世界杯的造型。比如，伊藤洋华堂春熙店就在每一楼层手扶电梯处摆设运动品牌的世界杯主题陈列。而在四楼的绅士运动馆，更是铺上了一层绿草皮，将整个运动区打造成了球迷体验区，LED大屏不断重播着重要赛事，随处摆放的足球、明星球员的运动球和运动服，让人仿佛置身于绿茵赛场上。
而在王府井总府店，记者看到这里平时紧俏的一楼中厅，也让位于世界杯，一个巨大的本届世界杯用球赫然摆放在中厅最显眼的位置，而环绕四周的也是各个参赛国的国旗。当然，借力世界杯进行品牌促销，非各大运动品牌莫属了!代表巴西的黄绿色专柜主打色，各个参赛国队服的陈列，几乎充斥每个购物中心或者商场的运动品牌门店，甚至整个楼层都被世界杯所淹没。
品牌 借力世界杯的营销之战
说到运动品牌，不得不提足球装备市场的大佬——阿迪达斯，这家1948年以足球起家的德国运动品牌公司，如今在足球装备市场上依然占据着近40%的份额。而另一大佬，靠跑步起家的美国耐克公司也有后来居上之势。两大品牌均为今年的参赛队提供球衣，这也使得在世界杯之外的阿迪达斯和耐克的商品营销之战不容忽视。阿迪达斯的一项“踢进冠军之夜”的互动活动选择在总府路王府井举行，只要参加现场的一项射门小游戏就有机会赢取奖品，更有机会晋级冠军之夜决赛。而耐克则在商品本身上倾注更多感情色彩，比如为世界杯而推出的足球战靴系列。
另外，其他的运动品牌也都借力世界杯进行营销，比如本次提供了8支球队战衣的PUMA，以及创立于1911年的百年生活品牌FILA，他们同样也是世界级的运动品牌。据了解，此次巴西世界杯FILA携手中央电视台报道团队，定制世界杯报道指定装备。以简约的意式设计为中央电视台记者打造最佳报道着装。 共2页 [1] [2] 下一页 深圳拟建港货商场 欲分流赴港内地客 山东首个婚庆主题商场落户东方贸易大厦 “指尖上的商场”兴起 传统商业正经历生死考验 无锡商场出售冒牌货 LV诉至法院向商家索赔30万元 北京商场夏日促销 ZARA等快时尚品牌领衔 搜索更多: 商场 |
