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对此，江北万达广场商业管理有限公司总经理王琳颇有感触。她告诉记者，随着电子商务的发展，服装类销售表现出“线上线下结合”的模式，因此江北万达正在尝试向“去服饰化”转型。“我们争取在明年年底前完成业态调整，届时广场二楼将从以服装销售为主转变为以体验业态为主，同时将增加美甲、书吧等生活体验类业态的占比。”
与此同时，记者了解到，今年以来，我市江北万达、奥特莱斯等城市综合体还纷纷加大了对各类活动的企划投入。与“打折促销”相比，现在这些广场更加力求抓住市场热点，以半月甚至每周的频率，推出一些能形成话题性、带动客户参与其中的体验式活动。如，近来借助世界杯热点，江北万达推出了明星签售、巴西风情演出、亲子竞技类活动等。
体验式营销是趋势
记者从市贸易局了解到，按照《宁波市商贸流通业发展第十二个五年规划》，从2011年到2015年期间，在兴建新的商业网点的同时，我市将不断细化商业网点布局规划内容，对不同的商贸区打造不同的鲜明特色，同时，注重提高商贸区内新型业态比重，力求打造一批环境优美、布局合理、业态齐备、功能完善、服务有序的商贸区。
“如今的商业网点在运营过程中，更需要考虑的是为市民逛街、休闲、娱乐等活动提供一条龙服务，让市民可以得到更多的精神、文化体验，这是商业网点今后的发展趋势之一。”市贸易局市场体系建设处汪曙森告诉记者，传统商业纷纷向文化、艺术靠拢，是因为打折促销等方式已无法将传统商场从愈加残酷的同质化危机中解救出来。商业与文化、艺术等结合，满足了消费者多方位的感官体验，并将其转变成为值得回味的生活享受。(新民网) 共2页 上一页 [1] [2] 济南第三座万达广场奠基 成高新区最大城市综合体 雨润集团拟投资23亿 打造义乌大型城市综合体 上饶万达广场面积约75万㎡ 上饶真正意义城市综合体 2013年中国50城市综合体战略地图 成都华润中心打造超级城市综合体 体量210万平米 搜索更多: 城市综合体 |
