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北京百货加速变身购物中心 大力度调整
http://www.redsh.com 2014-06-18 红商网 发布稿件

  据了解,去年底,世茂百货在硬件方面的改造已经完成,还新增了儿童业态。目前,无印良品、UR、爱慕生活馆等品牌已经进驻。近期,商场还将引入“密室逃脱”、咖啡银行等全新业态。

  不仅是本土百货品牌在向购物中心看齐,“外来和尚”也在学习。去年,重返北京的老佛爷百货在总面积近5万平方米的商场内,设置了7000平方米的餐饮区,Angelina餐厅、Berko糕点房、波尔多酒库等都是首次亮相北京的美食品牌。在百盛复兴门店10层也改造出3000平方米的餐饮区,目前,那家小馆等餐饮品牌还在装修。尽管10层大部分区域处于封闭装修状态,但在亮相的少数餐饮门店中,饭点时分还是吸引了不少消费者光顾。

  加固高利润阵地

  数据显示,去年百货店平效下降幅度高达12.9%,销售额增长幅度明显滞后于营业面积扩张速度。尽管增设体验型业态可以挽回一定比例的流失客流,但北京商报记者调查发现,百货商场的主要关注目光投向强化优势品类和走细分市场路线。

  80多岁的西单商场将于下月启动调整,商场1层将增设200平方米的珠宝专柜,同时将扩充体育品牌阵容。西单商场总经理徐民表示,去年,珠宝品类基本维持增长,体育品牌销售增长10%左右,商场将在调整中强化优势品类,把握细分客群。消费市场已今非昔比,但在徐民看来,百货店不会消失。未来的市场中,生存下来的百货商场将主要服务精准客群。

  “去主力店”、“去百货化”成为购物中心经营者经常探讨和研究的课题。但多位零售行业专家均不认同这一行为。中国购物中心产业资讯中心主任郭增利认为,整个百货行业步入十年以来最艰难的境地,如果还沿用经济顺境下的发展方式势必会越来越被动。虽然目前百货遭遇客流稀少的尴尬,但购物中心需要百货作为分子保持健康的零售系统。

  今年,北京apm的主力店东安市场已进行了75%比例的品牌调整。商场已从综合性百货转型成青春、时尚的潮流馆。东安市场总经理助理张彬表示,在调整中,东安市场的定位需要与北京apm客群一致,但二者又需要错位。在北京apm内已有大量餐饮、快时尚品牌,东安市场经营面积只有8000多平方米,不可能包容太多体验型业态。张彬表示,目前,东安市场一层增设了鞋区,补充主力店较为缺失的品类。

  重塑盈利模型

  零售市场的快步革新促使稳扎稳打几十年的传统百货开始颠覆自己。转型对于百货业来说迫在眉睫,如果不变,传统百货的生命力将持续下降,也许并非每一次改变都能有立竿见影的效果,但不可否认,百货店的调整活跃度空前。

  徐民表示,过去,百货店调整方案一年一变或者几年一变,上月刚出的调整方案也许在下月就会发生变化。消费市场已从商家主导转变为消费者主导,消费者心理和消费趋势变化让经营者需要不断找新模式、新品类从而带来新吸引力。

  百货商场的调整也不再只有品牌、品类与组合等那么简单。徐民表示,为了迎合消费者的改变,商场的盈利模型、经营方式也需要改变。百货店经营将从单一联营模式演变成“自营+联营+租赁”的组合结构。盈利模式上,扣点品牌、吸客流品牌,高租金商户的配比、落位也需要细细琢磨。

  未来,百货与购物中心的边界会变得越来越模糊。张彬表示,百货店在向购物中心取经学习。在经营形式上也许二者始终存在差异,但发展趋势会相互趋同,关系也将融合。一个现象可以看出,购物中心从过去的惟租金论转变为邀请快时尚、餐饮、儿童等低租金业态进驻。百货店也放弃只招高扣点品牌,选择引入更符合商场定位的品牌。二者的变化都在围绕一个对象进行,服务好消费者才是赢得市场的王牌。
  (北京商报 记者 刘宇/文 张笑嫣/摄)

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