中国线上购物、互联网，实在够杀，俨然已掀起通路革命！穆迪昨（12）日将百胜商场等前三大百货业今年的业绩成长率，从原本的15％调降到0，明年业绩从谷底往上爬，顶多也只有5％的成长率，且未来12个月的扩充计画全面喊撤，实体的百货通路几乎被网购业打垮。

　　穆迪昨天同时针对百货业的母公司，包括百胜集团、茂业国际控股的信用评等予以重新检视，Ba2的百胜信评展望负向，茂业被调降至Ba1，除了来自线上购物业的抢食大饼，百货业还要担负日益上扬的卖场租金、员工成本，营收将放缓到明年，已然对其财务实力造成明显的弱化，也影响到相关的公司债违约机率。

　　反之，阿里巴巴、京东商场等电子商务、线上购物主流业者，穆迪主动赋与的信评等级在更高的A3。穆迪副总裁兼高级分析师蔡慧指出，线上购物去年营收成长有50％∼60％的高动能，预期今年可以持续，线上购物业者在服装、男女用鞋和3C电子产品等3项消费大宗商品，「夺走」实体零售百货店的销售额。随着电商业者服务品质的改善、产品多样性，消费者享受于它的便利性与丰富程度，线上购物集气力极为强大，市占比上扬的速度愈来愈快。

　　穆迪分析师采用Euromonitor International最新资料，去年中国线上购物销售额占总零售销售约5％，穆迪预估，今年将再上扬到7％，且增长动能将在未来两年继续稳定发展，尤其阿里巴巴和腾讯今年来已分别投资了62亿美元、150亿美元，用来收购跨领域企业，积极于建立强而有力的电子商务平台。

　　蔡慧指出，百货业的前景还有一些转圜的空间，因互联网业者正寻求实体百货公司的结盟，让消费者能在网上购物后，可在实体通路取货，既能提升销售也可以减少双方的行销费用。

　　然而，阿里巴巴等目前在台面上的大型电商之外，还有更多的新创网购业者正在加入战场。创投研究机构清科研究中心指出，随着电子商务企业的快速扩张和发展，VC/PE对团购网站的投资热情依然不减，美团网、聚美优品及窝窝团在最新分别获得3亿美元、1.5亿美元和5千万美元的资金注入，部分电商企业会通过资料分析把货物送到离消费者最近的仓库以便进行配送，又将仓储服务拉入，进一步强大线上购物通路的潜力。

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