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“小爸爸”更成为本次商家的关注对象，个别商场还打算在世界杯期间推出“潮爸精选”。如果说五六十岁的爸爸消费很含蓄，那么三四十岁的年轻爸爸则更有激情一些，所以商场也希望将父亲节活动中父亲的年龄界定得更低一些，这样会有更多的年轻爸爸参与到商场活动中来。
红商网讯：2014年的父亲节撞上了世界杯，让不少商场终于有了一些可挖掘的父亲节的题材。相比母亲节，往年父亲节商场的气氛并不浓，父亲节商场气氛的冷淡，其实归根结底就是男性消费市场的不活跃。
搭上世界杯 商场才有了父亲节的气氛
今年的父亲节正好撞上2014年世界杯，不少商场借机开展多项活动吸引消费者参与。
一些商场早早推出了“父子桌上足球”，还有的商场举办“九宫格”足球比赛，鼓励父子集体报名参与，争抢“最强父子档”。也有一些商场鼓励爸爸们带着年纪小的宝宝用折纸折出一个纪念版的足球。相比前几年父亲节并不热烈的气氛，今年商家对父亲节重视程度颇高。
“小爸爸”更成为本次商家的关注对象，个别商场还打算在世界杯期间推出“潮爸精选”。如果说五六十岁的爸爸消费很含蓄，那么三四十岁的年轻爸爸则更有激情一些，所以商场也希望将父亲节活动中父亲的年龄界定得更低一些，这样会有更多的年轻爸爸参与到商场活动中来。
“今年父亲节主要还是借助了世界杯的主题。”一家购物中心负责人说，以往商家针对节日做促销活动都会提前争抢消费者，比如，母亲节往往促销活动很早就开始了，但父亲节的气氛并不浓。网上购物也是如此，淘宝网上跟“爸爸”相关的宝贝远远低于“妈妈”，更低于“情侣”和“孩子”。
商场今年的父亲节氛围好多了。一家商场负责人说，虽然父亲节卖的是男性商品，但是商场对男人自主购买商品并不抱太大期望。
“男性消费受季节、温度影响非常大，受促销影响非常小，证明男人的情绪波动很小。”商场负责人说，常规促销并不能促动男人来购物，即便是父亲节这样的节日，购买者也大多是孩子和女性。所以在父亲节，商场做活动往往还是会从女性消费者的角度入手。
男人的钱还是不好赚
“今年借助世界杯，父亲节活动好做多了。”一家商场负责人说。6月不是零售业的销售旺季，商家只能趁着节点多多促销拉动销售。本月自端午小长假后，消费者的关注点落到父亲节上。而世界杯的主角是男性，可挖掘的父亲题材也相对多了一些。
相较于男性消费市场，女性消费市场的潜力更大，也更容易挖掘，商家制定的主要目标客户一般均为女性，因此都会在与女性有关的方面做文章。父亲节商场气氛的冷淡，其实归根结底就是男性消费市场的不活跃。
在人们的普遍印象中，消费的主体是女性，男性似乎总是那个跟在女性后面的人，不是拎包、带孩子，就是临时被伴侣抓来提供审美意见。
父亲节的礼物依然是老三样居多，剃须刀、皮带和钱包，而且这三样是耐用品，所以很多人往往不知道买什么好，最后改成请全家人出去吃饭。
“虽然很多人说男性消费市场潜力大，但是潜力并没有转化为实际的消费能力。”一家化妆品公司在河南的代理商认为，虽然化妆品生产企业都将男性消费市场视为金矿，但真正愿意大投入挖掘该市场的日化企业仍是少数。目前国内商场上大部分男性化妆品都是在成熟的女性化妆品品牌基础上延伸开发，并没有积极开拓。 共2页 [1] [2] 下一页 被垄断的世界杯经济：本土体育品牌集体缺席 世界杯球赛未开打 杭州超市啤酒销售激增30% 便利店为世界杯增存两成零食 啤酒休闲食品热卖 北京商家备战世界杯主题促销 父亲节促销受冷落 世界杯开赛前大阪百货店足球氛围浓(组图) 搜索更多: 世界杯 |
