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红商网讯：距离本届世界杯开始的日子越发临近，除了讨论哪支球队脱颖而出问鼎金杯，或者成为黑马之外，赞助世界杯划不划算仍是个永恒的话题。
如果将这个问题抛给耐克、阿迪达斯、麦当劳，得到的答案是肯定的：“几亿美元算什么。”但如果将问题抛给深陷库存危机的国内体育品牌，得到的答案恐怕是：“赞助世界杯干什么。”在即便是床垫、洗护品牌都争相与世界杯发生关系的时代，本土体育品牌却神奇的缺位了。
缺席的原因无外乎是本土体育品牌一方面缺钱，达不到阿迪达斯、耐克那种豪掷千金的能力，另一方面，这些品牌似乎也不知道该怎么玩世界杯营销。于是战略性放弃成了最好的选择。
不过，我们的本土体育品牌真的不会玩世界杯营销吗?其实，从过往中国品牌赞助世界大赛的经验看，没有花钱露脸的不是。中国英利，一个一直籍籍无名的品牌，因为赞助世界大赛而名声大噪，每年的收入都会猛涨。尽管这家企业因为行业不景气原因，业绩并不算好。但正是因为赞助世界大赛有了渡过危机的基础。
在遥远的NBA赛场上，当我们看到场地广告牌轮播的中国品牌时，眼前一亮带来的欣喜和自豪恐怕是每一个国人的心情写照。往远一点说，在影视界，各种“冰冰”不惜花费重金在好莱坞大片中打酱油，也是同样的道理。
基于此，本土体育品牌的营销并不难，只要选择一个合理的时间段露脸就好。不过目前，本土品牌深陷库存危机当中，业绩下滑明显，拿出巨资赞助世界杯需要很大的勇气，但舍不得孩子套不着狼。
如果本土体育品牌真的能像研究产品那样研究足球产业，也可以有更好的方式和世界杯营销沾边。在世界杯32强中，没有被耐克、阿迪达斯签约的球队还有很多。如果能够在世界杯周期开始时提前下手，布局潜力股，甚至是广撒网，也会收到奇效。但这要求体育品牌在足球领域足够专业。
（北京商报 李铎）
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