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门槛高难进入
对于世界杯，国内体育品牌两手空空，既缺乏资源，又缺乏产品。在资深体育媒体人颜强看来，国内体育品牌缺席世界杯历年来都是如此，足球营销专业程度非常高，没有足够的资源，与世界杯产生关联身份，比如签约球员、赞助球队，一切都无法开展。
国内体育品牌对世界杯欲拒还迎，大多都抛出一句话，“没有足球相关产品”。在颜强看来，若想从世界杯中分得一杯羹，首先基本产品要满足，但国内品牌做不到。“中国的体育品牌并不是真正的体育品牌，与阿迪达斯、耐克等世界品牌相比，不够专业，偏时尚、潮流，毫无竞争力。”刘翔也表示，中国至今没有超级足球明星，中国品牌也没有好的产品，在国际足球市场上号召力远远不够。
国内体育品牌从2008年奥运会高峰跌落后，一直忙于清库存，而后又忙于追风快时尚。有业内人士直言，港股六大体育用品公司，至少一半已经不能称做是体育品牌了，顶多算是休闲品牌。一味迎合市场，导致体育品牌定位摇摆，尤其是在阿迪达斯、耐克向中国三四线城市下探的时候，面临的竞争压力更大。
足球市场有多大
在体育从业人士看来，作为国际上第一大运动，国内品牌其实十分关注足球，但足球市场和国内整个足球环境和足球水平密切相关，“在国内，足球并不是主导运动，作为一个超级大国，中国足球在世界上的排名在100多名，这基本上代表了中国足球的水平，也是中国足球产业的水平”。
在上述人士看来，十年前的中国足球还算红火，中间经历过一段低谷，发展比较慢，最近几年有复苏的迹象。不过足球场地、青少年培训体系等都是影响国内足球产业发展的因素。有数据显示，现在全北京只有80多块场地，而伦敦有3000多块。“想在北京组织比赛，场地是一个很大的问题，能踢球的地方太少，学校也不开放。如果依靠个人，按照北京现在的地价也不可能在靠近市中心的地方兴建足球场，即便建了，因为成本的原因也没有多少人踢得起。”
关键之道体育咨询公司创始人张庆认为，目前国内看球的人多，踢球的人少，足球市场占比还比较小，球迷文化还不成熟，国际上成型的足球消费在国内还没有出现。刘翔表示，从亚冠的上座率可以看出，国内的足球市场潜力还是很大的，匹克已经在国际国内的足球市场上都有所储备，等待市场机会成熟便可切入。
不过，颜强坦言，阿迪达斯和耐克已经证明了中国有足够的足球用品市场，足球专业程度高，国内体育品牌只是没有下决心做足球，等到所谓的市场成熟的时候，国内品牌还有机会吗?（北京商报） 共2页 上一页 [1] [2] 中国体育品牌如何掘金世界杯 “世界杯”来了 体育品牌莫陷营销模式化怪圈 本土体育品牌被指营销模式欠文化内涵 国内体育品牌个股普跌 面临方向性选择 361度等本土体育品牌二三线城市压力倍增 搜索更多: 体育品牌 |
