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核心摘要：四年一度的世界杯不但是球迷的节日，也是商家的狂欢节，借着体育赛事捞金已经成为商家的传统项目。电梯入口的小球门、天花板上的各球队国旗、地面上的绿茵地毯……世界杯元素已成为家电卖场布置的主要项目。
红商网讯：四年一度的世界杯不仅是球迷的节日，更是商家的狂欢，借体育赛事捞金已是商家的传统项目。在零售市场有些低迷的当今更为重要。家电卖场、超市、电商等各路商家该如何“玩转”世界杯，在“营销战”中脱颖而出？
家电卖场 推动新技术产品
电梯入口处的小球门、天花板上各球队的国旗、地面铺的绿茵地毯……世界杯元素成为家电卖场布置的主旋律。
在商家看来，每一场体育盛典的举办都将带动转播技术的进步，进而推动相关产品的普及。2012年伦敦奥运会首次实现3D直播，期间带动3D电视销量提升约35％。据了解，本届巴西世界杯将首次使用4K转播技术，这也使4K电视成为这个夏天家电卖场的主角。
北京商报记者在苏宁、国美、大中等多家家电卖场看到，各大商家均推出了“世界杯彩电”，而前往商场购买彩电的消费者也明显增多，其中奔“世界杯”去的不在少数。有消费者向北京商报记者表示，4K高清已是趋势，而现在商场也有较大力度的折扣。
据了解，苏宁联合三星、夏普、海尔等十余家国内外彩电厂商，从5月30日起以“视界杯 彩电节”为主题，开启今年来最大的彩电促销活动。
苏宁黑电事业部总经理常江表示，随着科技的发展，电视的更新换代非常快，原来小尺寸、功能单一的彩电已不能满足消费者看顶级比赛、玩大型游戏的需求。
商场 争做世界杯“主场”
距离世界杯还有不足半月时间，北京商报记者调查发现，已有不少商场结合商圈特点，与运动品牌或俱乐部联名的形式，预热世界杯活动。端午节之后，6-9月成为传统节日的空档期，这也被视为零售业的淡季。世界杯无疑成为商家在低迷增长期中冲刺业绩的又一个有利时段。
工体旁的三里屯世茂广场将为球迷打造“属于球迷自己的足球活动”。届时商场将联手Kappa举办“耀你好看”三人笼式足球赛。由于世界杯与父亲节相撞，世茂广场相关负责人介绍，商场将特别策划体育与亲情融合的父子对抗赛。除了实体店互动外，世茂广场还将发起多个线上线下相结合的活动。赛事期间，消费者在店内寻找到关于“巴西”、“世界杯”、“足球”元素的商品拍照并上传至官方微信，还有精美礼品相送。在三里屯商圈，三里屯太古里也将联合阿迪达斯举办一系列世界杯营销活动。
与之不远的朝外商圈内，悠唐购物中心在继商场变剧场、马戏场之后，又变身球场。悠唐购物中心总经理刘敬表示，商场与北京国安俱乐部正式联手，除了推出联名限量会员卡外，双方将以世界杯为契机进行战略合作。未来，悠唐将与国安俱乐部进行连续性互动，深度打造“泛工体”商圈，对周边商业项目进行内部延展和外援品牌支持。
超市 舌尖上的金矿
兵马未动，粮草先行。世界杯还未开踢，超市却已经为球迷准备好了看球的“粮草”，以求分得世界杯经济的一杯羹。啤酒、鸭脖、开心果等这些球迷的最佳伴侣食品已经开始了降价促销。
物美超市近期推出了“畅爽世界杯，第二件五折”的促销活动。消费者购买哈尔滨冰纯听啤、嘉士伯和百威啤酒等商品，均可享受第二件五折的优惠。青岛啤酒、雪花啤酒较原价也有不同程度的优惠。同时，瓜子、开心果、杏仁、花生和牛肉干等适合看球时享受的零食几乎全部参与了促销。
一直以主题化营销著称的华堂商场虽然在商品价格上没有特别的优惠，但世界杯主题的堆头在卖场中格外显眼，赚足了消费者的眼球。足球和充气球衣吊顶，堆头是啤酒、鱿鱼丝、球衣包装的糖果和鸭脖的组合，配以“看世界杯，喝着啤酒、吃着下酒菜”的标语，鼓动性极强。
电商 教你看比赛
吃喝玩乐样样具备，世界杯要被电商“玩坏”了。地铁上、手机上、电脑上都布满各电商的推送广告，看球赛需要什么，电商就为你提供什么。
北京商报记者登录手机淘宝发现，手机淘宝专门辟出世界杯专题，以“几号开赛不重要，几折备货才重要”为口号吸引用户购买，透露出浓浓的借机促销之意。 共2页 [1] [2] 下一页 联华超市“洛阳遗案”：谁动了谁的地？ 德国廉价折扣超市阿尔迪宣布业务扩张 顺丰“嘿客”玩跨界 众传统超市称没影响 联华超市“洛阳遗案”：谁动了谁的土地？ 永辉超市泉州中骏世界城店开业 面积1.8万多平 搜索更多: 超市 |
