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全球奢侈品市场趋势报告:2014年春季版精选
http://www.redsh.com 2014-05-31 红商网 发布稿件

  核心摘要:据核计,2013年度全球奢侈品市场规模已达2170亿欧元,同比增长2.2.%,去除汇率的不利影响,净增长已达6.5%。这个预测是本于中国市场在过去几年的爆发性增长已然不复存在,同时成熟市场对经济危机的敏感度增强,虽没有惊喜,但这种增长速度是平稳而健康的。

 

  红商网讯:Bain & Co. 联合Fondazione Altagamma 发布《全球奢侈品市场监控报告 2014年春季版》,其中:

  2013年全球奢侈品市场规模为2170亿欧元,同比增长2.2.%,刨除汇率的不利影响,净增长6.5%。​

  2014年全球奢侈品市场将保持增长,增速与去年相仿,按不变汇率净增长大约在4~6%之间,但不会重现2009~2012年间每年双位数的高速增长。

  ​2014年第一季度的全球奢侈品行业汇总的业绩表现基本与全年预期相当:同比增长2~3%,刨除汇率的不利影响,净增长6%。

  ​这个预测是基于中国市场过去几年的爆发性增长不复存在,同时成熟市场对经济危机的敏感度增强,虽然没有惊喜,但这种增速是平稳而健康的,那些能顺势而为,并且不过度依赖特定市场的品牌大有可为。​ ​

  按不变汇率,2014年各地区奢侈品市场增长幅度预计分别为:

  ​欧洲+2~4%;

  ​美洲+4~6%;

  日本+9~11% (日元贬值促进日本人在本国的消费,也吸引更多海外游客购物,不过各大奢侈品牌也相继提价以对冲汇率损失风险)

  ​中国大陆 2~4% (主要难点在于:反腐政策打击送礼消费,海内外的明显价差,虽然二三线城市保持增长、但一线城市处境艰难)​

  亚太区(不包括中国大陆和日本)+3~5% (港澳和东南亚市场局面好于中国大陆)​​

  世界其他地区+3~5%​

  意大利仍然落后于欧洲其他地区,但德国成长势头不错,法国和英国表现参差不齐。东欧和俄国受经济衰退,地区紧张局势,以及卢布贬值等影响,情况不妙,那里的有钱人更多地到中东迪拜购物。​​

  金砖五国(中国、俄国、印度、巴西和南非)在最近的经济衰退中显示了作为新兴国家依旧脆弱的一面。​

  日本奢侈品消费回流本土的同时,中国消费者对于全球奢侈品市场的越来越举足轻重,从日本到韩国,从澳洲到东南亚,从美国到加拿大,当然还有欧洲,无一例外。

  ​尽管增长放缓,中国人依然是全球奢侈品的头号消费者:他们旅行更多了-以美国为例,中国游客的足迹已经从加州向迈阿密、东海岸延伸,更多中国家长投资于子女在美国的教育。中国消费者不再是千人一面,他们更加成熟,消费层次更丰富,正在崛起的新中产阶层对美国品牌和轻奢侈产品兴趣浓厚。​

  2014年,在不断高涨的旅游热情和寻找优惠价格的驱动下,“旅行购物”和“网上购物”将是奢侈品销售的最大亮点。​

  其他的趋势还有:​

  传统的单品牌门店成长将放缓;​

  百货公司的作用在特定市场依然关键;​

  国际市场拓展益发艰难;

  ​多品牌专门店在欧洲市场失势,并将继续衰退-主要因为这些独立的门店很难吸引海外游客的注意,同时不少大品牌都在精简第三方渠道;​

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