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儿童业态：实体商业的反击
“在与电商抢顾客的年代，其实我们更看重的是孩子们为商场带来的人流，”友谊商城相关人士向记者表示，其设在7楼的儿童馆升级之后，形成了2000多平方米的超大面积。“不仅是面积上扩容，同时，在寸土寸金的人民路商圈，我们还留出了不少面积专门来给孩子做活动和增加体验性项目。”该负责人向记者表示，尽管这些体验性项目以及留出来做活动的面积所带来的坪效要远远小于传统的售卖模式，但在当下商业的竞争格局中，孩子的消费其实并不是实体零售业最看重的，他们在乎的，其实是跟随孩子而来的家庭消费。
的确，就在这个即将到来的六一，大连实体零售业展开了对电商的全面反击，而突破点正是孩子。青泥洼桥新玛特不仅在西南门设立了大型儿童游乐场供孩子们免费玩，同时，他们还设计了很多大人们童年记忆的环节——舌尖上的童年，有吹糖人、捏面人、做棉花糖等活动;麦凯乐大连商场则推出了“那时的童年”主题活动，让大人和孩子一起寻找童年记忆;友谊商城除了在儿童馆内举办多项体验活动之外，还针对孩子和家长设计了全“城”寻宝活动，在每个楼层都“埋”好了宝贝供孩子们寻找……而且，各大商场针对儿童节的这些活动，绝大多数都是免费的，有的甚至还有礼品赠送。难怪很多零售业人士都表示，大连零售业中从来没有像今年如此“血拼”儿童节。
“增加体验性项目无疑是实体商业应对电商冲击的最有力武器，”多位业内人士向记者表示，毋庸置疑，随着物流的更趋成熟，电商对实体商业的冲击已经在各个品类的商品上展现，传统零售业的格局调整已经大面积展开。而受到中国社会“421”家庭格局的影响，在多种体验性业态当中，儿童业态已经成为目前拉动人流最为有效的选择。一位专业人士向记者透露，目前大连儿童业态销售最好的商场其销售额也仅仅只能占商场销售的5%左右，但其对商场客流的贡献率几乎达到三成甚至更多。
作者/来源：孙霞 新商报 共2页 上一页 [1] [2] 温州越来越多商家尝试“天气营销” “下雨就打折” 大连商家“血拼”儿童节 72小时反击电商 北京社区商业普遍面临难题 部分商家勉强经营 家电零售商家也试水“一日三达” 丹穗净水器漏水家中被泡 商家拒绝赔偿 搜索更多: 商家 |
