红商网讯：今年一季度，沪上12个市级商圈零售额同比下降5.9%，到了6月商业淡季，百货业所面临的形势就更加严峻。

　　如何才能将申城气温直线上升的这股热力，延伸到百货行业，已经成为摆在沪上百货业面前的大挑战。

　　如今，周年庆已然成为各大百货公司促销的重头戏。日前，上海巴黎春天全线10家门店同时启动了21周年庆活动，在沪上商业促销活动相对平淡的时段里掀起一场购物热潮。

　　商报记者了解到，在已经落下帷幕的周年庆第一波活动中，商场开店及闭店2小时内的折扣幅度最大，其中有些品牌甚至做到99减70，相当于打了3折不到。

　　巴黎春天五角场店相关人员告诉商报记者，活动期间商场内客流明显多于平时，不少顾客为了淘到最划算的商品，一早就在商场门口等候开门。在所有商品中，女鞋、女装及黄金饰品的销售均大幅增长。

　　据悉，巴黎春天周年庆第二波活动将于本周五开始，一直持续至下周一。巴黎春天上海各大门店都将延迟营业至晚上12点。活动将延续满99元减60元的主轴，化妆品消费满300送150积点。

　　本次周年庆活动中，巴黎春天也更注重对VIP会员的回馈，会员到店就能享受来店礼，任意消费再送礼，商场还将提供免费饮料。

　　本月地铁12号线曲阜路站开站试运营，由此乘地铁8号、12号线都可直达上海大悦城。这种双线贯通的“地利”为开业进入第四个年头的大悦城，带来了挖掘新客流和拉动销售的契机。据上海大悦城推广部总监胡振宇介绍，5月10日12号线曲阜路站开通后的首个周末，大悦城客流环比增长就近30%，销售环比提升25%。据了解，为迅速将地铁人流转化为购物客流，大悦城还打破常规，在非折扣季的5月底就推出了5折起的购物优惠，还可以凭地铁卡刷尚未上市的iPhone6大奖。

　　大悦城相关人士表示，在购物中心同质化严重的当下，单靠品牌组合就脱颖而出的难度指数极高。要真正留住地铁导入的客流，必须加重“体验营销”的力度。据介绍，上海大悦城二期预计于2015年9月全面开业，除了超过11万平方米的商业面积，更大的看点在于地标性的“楼顶摩天轮”。对于定位“年轻、时尚、潮流、品位”的大悦城来说，这或许是吸引年轻人的利器。(上海商报)

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