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奢侈品大牌集中提价 香奈儿2.55包60年涨价超20倍
http://www.redsh.com 2014-05-27 红商网 发布稿件

  奢侈大牌集中提价

  面对低速增长的市场,傲娇的奢侈品大牌们开始集体提高商品的定价,继续“高大上”的路线。

  记者调查发现,从2014年4月中旬开始,香奈儿(Chanel)把Classic Flap系列中号、大号涨价450欧元;2.25系列每个型号涨价450欧元;Le Boy系列中号涨价300欧元,涨幅在15%左右。有人对此感慨说:1955年,当Chanel发布第一款2.55包时,售价为220美元,如今想买这款经典包至少需要4830美元,不到60年的时间Chanel 2.55售价上涨了20多倍。来自美国劳动部门发布的数据显示,过去10年,奢侈品的价格涨幅高达60%。其中,爱马仕‘Hermes’经典凯莉包10多年来已经从4800美元上调到7600美元;LV的Speedy包也有32%涨幅;珠宝品牌Cartier提价6%至10%。

  对此,纽约研究机构“奢侈品研究所”总裁佩德拉萨分析认为,老牌奢侈品加价的用意之一,是要区分自家产品和较便宜的入门级奢侈品,希望借此保持“高姿态”来维护自己的形象。

  贝恩公司上述奢侈品报告也指出,奢侈品市场的产品线正在两极分化。在奢侈品大牌提高售价往上走的时候,“入门级”的轻奢却打起了“性价比”的牌,向年轻的消费者靠拢。

  2013年,中国奢侈品市场告别两位数增长,很多品牌对门店开设变得越来越保守。

  轻奢拉拢年轻消费者

  虽然奢侈品巨头LVMH首席执行官Bernard Arnault不断对外宣称,轻奢和奢侈品是两个词,不可以混为一谈,轻奢并不属于奢侈品范畴,但是这番解释并不能阻挡中国市场对轻奢的青睐。

  业界对于“轻奢(Affordable luxury)”的定义为:“可以负担得起的奢侈品。”具体来说,就是有适中的价位、流行的设计、不错的质量、在高端商场里有门店的品牌。目前,市面上最具代表性的轻奢品牌有Michael Kors、Coach、Kate Spade和一些奢侈品大牌的延伸产品和副线,例如Alexander McQueen旗下的MCQ,Giorgio Armani的副线Emporio Armani等。

  这些品牌的特点是,既拥有奢侈品的“基因”、款式特色,自身极具设计感和独特性,又兼顾消费者较为年轻、多变的心态。最重要的是,轻奢的价格档次向下延伸,让更多人消费得起。财富品质研究院院长周婷表示,随着消费者的逐步成长以及信息透明度的提高,奢侈品的溢价空间进一步降低,消费者在购买奢侈品时开始重视“性价比”了。

  在轻奢品牌中,Michael Kors的表现最为突出,不但在轻奢阵营脱颖而出,也让所有品牌“羡慕嫉妒恨”。目前该公司的最新市值已升至192亿美元,成为全球第五大奢侈品商,接近排名第四的普拉达‘Prada’。数据显示,Michael Kors在2013年10—12月财报销售额10亿美元,同比大增59%;零售收入5.034亿美元,同比增长51.3%,这已是Michael Kors连续第31个季度业绩增长。要知道,这家公司是2011年底才在纽约证券交易所上市,目前已经成为金融危机后最成功的上市时尚集团,两年来股价增幅达300%,创造了资本市场的神话。

  同样,已经在中国49个城市开设了实体店的美国时尚品牌Coach也笑傲中国市场:该公司2013财年(2012年7月至2013年6月)在中国市场的销售额同比增长40%。

  轻奢和奢侈品,哪个更适合中国市场?或许正像《经济学人》所说的那样:“中国的消费者市场现在是世界最复杂的消费者市场之一,中国消费者越来越追求高品位,但也越来越具有炫耀性。他们复杂而善变。”

  作者/来源: 《中国经济周刊》

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