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实体百货店遭遇多重“夹击” “双线”融合逆势突围
http://www.redsh.com 2014-05-20 红商网 发布稿件

  与大型零售企业销售额增长乏力形成鲜明对比的是,这几年电商的飞速发展。中国电子商务研究中心发布的《2013年度中国电子商务市场数据监测报告》数据显示,网络零售交易规模达18851亿元,同比增长42.8%。

  尽管部分传统实体店沦为电商的“试衣间”和“展示柜”,甚至让人产生了百货业可能被电商彻底取代的担忧,但郑良玉认为,虽然电商的冲击力度很大,但电商不会冲垮传统零售业。与电商对比,实体百货仍然具有品牌、体验和资源三大优势。

  郑良玉介绍,现在消费者已不仅仅满足于购物,而是需要多层次的购物享受。同时,许多品牌一直采用线上线下的商品差异化经营,电商促销的品牌商品虽然价格低,但很多不是新款。因此,传统百货业完全可以扬长避短,依然具有生命力。

  多业态发展与“双线”融合

  2012年底,阿里巴巴董事局主席马云与大连万达董事长王健林曾公开对赌1个亿,预测10年后电商份额将占零售市场份额的50%。但如今,阿里巴巴入股银泰,万达进军电商,线上线下优势互补、加速融合的O2O模式在零售业已是大势所趋。

  “电子商务并不会取代传统商业,只是谁能发展得更好的问题。”专家认为,面对移动互联网的发展,传统零售业亟待转型升级。实体百货业将成为一种休闲消费的综合体,具有巨大发展潜力。

  “购物中心化”推动零售业的变革,倒逼百货业态向多元化、多业态发展。记者在位于济南市经十路的银座玉函店大型购物中心看到,这里购物、餐饮、娱乐、休闲一应俱全,既有集中的餐饮区,又有电影院、大型户外运动专区,主打各色时尚品牌,自2010年底开业以来人气一直很旺。

  如今,“电商思维”深深植根于传统零售业,线下线上通过加速深度融合,努力走向“双赢”。目前实体百货也正在积极尝试与大型互联网公司合作,通过大数据对顾客进行分析,做好精准化营销,针对不同顾客的不同需求提供有针对性的商品和服务,精准对位,谋求线下线上融合逆势突围。(新华网)

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