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高端餐饮加入竞争 店铺房租上涨致京城家常菜萎靡
http://www.redsh.com 2014-05-12 红商网 发布稿件

  多原因致家常菜萎靡

  龙策餐饮智库首席营销顾问田广利表示,郭林家常菜的关店原因无法探究,但是今年以来又陆续有餐饮单体店关闭,“小品牌关闭转手的比较多。”他说,最近亚运村一个港式海鲜火锅酒楼就关店了,“这是一几千平米的单体店,原来做港式海鲜火锅,比较高档,在大环境的影响下,就改成大众小火锅,依然坚持不住,索性就关了。”

  田广利分析,餐厅关闭除了大环境的影响之外,一些家常菜还存在盲目升级的情况,“有些家常菜已经不是严格意义上的家常菜,品相好,环境好,价格也更好了,菜量也变小了。”这些家常菜后来都改称精品家常菜,已经放弃了中低端市场,“现在烤鱼和粥铺已经抢占了中低端市场,家常菜再想抢回来已经有点不容易了。”田广利还说,现在开在商业区的一些品牌也抢占了家常菜的市场,比如火爆的外婆家,人均5、60就可以吃得很好,“天天排大队,他们是大集团化经营注意营销,而且现在走的就是薄利多销的路线,翻台特别快,这也是一般家常菜要注意的地方。”

  田广利分析说,租金成本也让餐饮业经营变得困难,“原来三四块一平米的店铺,现在最少需要五块钱一平米,对于餐饮业经营者来说,压力不小。”

  大众餐饮竞争更加白热化

  餐饮行业面临的困境已经显而易见。近日,中国烹饪协会发布报告指出,2013年全国餐饮收入25569亿元,同比增长9.0%,增速创下20多年以来的最低值。在整个餐饮市场颓废的大环境下,百强企业更是受挫严重。2013年,餐饮百强企业营业收入1911.1亿元,同比增长5.7%,增速比2012年大幅下降10.8个百分点,更是首次低于全国餐饮收入增速9.0%的平均水平。报告同时也指出,高端餐饮严重受挫,2013年限额以上餐饮收入8181亿元,同比下降1.8%。增幅水平同比下降14.7个百分点,是近10年来同期首次出现负增长。

  中国烹饪协会会长苏秋成表示,中国餐饮业将面临改革开放35年来前所未有的大洗牌:去掉泡沫的高端餐饮市场,目前供远大于求,只有那些回归本质、去掉奢侈,适应高端客户、商务消费群体需求的企业才能在市场中生存下来;而大众餐饮市场在不断扩容的同时竞争将日趋白热化。

  来源:北京晚报 记者 于建

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