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二、商场外部广告空间的优势分析
1、自有媒体，经营成本较低;地段特殊，出租率高
商场是众多品牌汇集的空间，为了抢夺消费者，入驻商家必然千方百计的吸引顾客的注意力。而商场外部的广告是直面消费者的终端广告，自然成为商家抢夺的目标，所以，使用率、出租率比其它媒体偏高。而且由于媒体是自身所有，故而可以低成本换回高收益。
2、宣传形式无法抗拒;产品信息易于接受
购物的人都必然接触到商场外部广告。与其他媒体不同的是，你不一定需要象打开电视机、收音机、翻开报纸杂志、或者登陆网站那样主动去接触某个载体才能看到广告，商场外部广告是固定、抢眼的，具有不可抗拒性。商场外部广告在消费者出入商场的必经之处，它非常容易与周围的消费环境相协调。并向消费者传达产品的信息，在这里消费者会自觉收集新产品信息或与选购的产品进行主观甄别，产品的信息在这里可以与消费者达成互动影响，使消费者产生所希望的购买行为。
3、增强消费氛围;提升环境美化
商场在千方百计的诱使消费者的购物欲望，大多数人在广告或购物氛围的影响下会主观冲动的购买一些计划之外商品。由于户外广告的画面具有非常强烈的视觉冲击力，特别是那些画面时尚、亮丽的广告可以增强消费氛围，唤起消费者的购物欲望。在增强消费氛围的同时，户外广告可以美化商场的外部广场，数码科技，电子显示屏，声音等手段，都可以使广场与外部公众区域产生明显的不同，形成独特的风景，吸引大众的注意力。
三、商场的外部广告空间如何有效规划
有鉴于商业地产(shoppingmall)的庞大规模，在外部广告空间的规划中，应该导入dis的规划理念。dis是借鉴“区域核”的理论，指的是在商场外部广告规划中有意识有计划地利用或创造所规划范围内每一区域的形象系统(district identity system)，为所规划的区域、地段和节点进行个性化形象的定位。换言之，就是根据不同区域、不同功能、不同建筑物特色以及不同的文化内涵设置与之协调的“商场外部广告形象”。
(一)、商场外部广告要保持整合性与一体性
商场的外部广告设置是商场外部空间环境设计的一部份，也是商场外部景观的一个重要聚集点和视觉延伸，它应能充分体现商场的文化特质和人文内涵，并展示出一个商场特有的风格和定位。它应该是商场价值观念和文化意义的物化形态，不能游离于商场各功能区域的环境之外。
整合性应体现出商场外部广告的设置与商场形象的协调性、一体性。商场外部的人工景观、自然景观、户外广告，都应该成为一个完整的有机统一体，各视觉元素间应该和谐、自然、协调。对商场外部广告进行规划时，不能脱离户外媒体所处的或所依附的环境而进行单独考虑，更不应使商场外部广告破坏商场建筑物的轮廓线，或者遮挡消费者的视线，而要将商场整体风格作为商场外部广告总体布局、总体风格、空间结构的指导原则，从而使商场外部广告风格与商场风格、消费氛围和谐统一。
整合性的另一个表现是商场外部广告经济性和艺术性的有机融合。追逐高额利润和艺术性，似乎是较为矛盾，但这两者都是我们在进行商场外部广告的规划时所要考虑到的。赢利和高额回报是商场外部广告存在的前提，如果广告客户的投入得不到对等的回报，mall的所有者在商场外部广告的利益也将不复存在。但是，如果无视空间环境的形象和消费者安全，随意设置广告，势必会破坏商场的形象。
一体性强调商场外部广告的个体设置与其周围环境相协调，包括自身和谐以及彼此间和谐，广告内容与媒体形态的和谐，动与静、明与暗、主与次、现代与传统等等因素间的和谐。
(二)、商场外部广告要合理控制密度
商场外部广告设置必须合理控制密度。即根据每个区域的功能特点，合理控制广告设置的数量，使其疏密有序，错落有致。
一般商场外部广告的设置比较集中在三大类区域上：一是商场外部的人流主干道，二是外部景观区，三是各类功能区。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页 凯德47家购物中心集体更名 3-5年内购物中心开至100家 武汉泛海城市购物中心5.31开业 张静初将出席 济南世贸国际广场购物中心、国际影院五一开业 台州现代购物中心将重新开业 餐饮业态将占45%左右 今年深圳预计有20家大型购物中心开业 搜索更多: 购物中心 |
