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高端百货零售业吸客力下降 部分商场面临关门停业
http://www.redsh.com 2014-05-03 红商网 发布稿件

    分析:

    高不成低不就定位尴尬 

  对于营收和利润的下滑,广发证券分析指出,公司以高端百货为主营业态,在“三公”消费受控期间受冲击最为明显。

  广州友谊2013年年报也解释道,2013年整体消费环境疲弱、竞争分流加剧,受政府严控“三公”消费影响程度也较大,以及总店装修等原因,导致营收下降。

  中金公司近期的分析认为,广州友谊业绩低于预期,这来自于中高端消费疲弱,区域竞争加剧,费用率大幅上升拖累公司业绩。中金公司指出,费用率大幅上升,吞噬毛利率提升带来的业绩改善。

  除了受到外部环境的影响,友谊业绩的下滑还有自身的原因,有不愿意具名的业内人士向记者分析,在广州,广州友谊是高端百货的代表,但随着丽柏、太古汇的崛起,广州友谊品牌的高端被弱化和超越,在高端领域不具优势。而相比中高端的广百、天河城,广州友谊高不成低不就的定位面临尴尬局面,市场空间收窄。另外,在经营上,广州友谊一直固守高端定位的优势,思路保守,错失了快速发展和专业化方向探索的最佳时机。

  “连近几年备受市场青睐的奥特莱斯业态,广州友谊也是直到去年底才开始尝试。” 该人士指出。

    预测:今年业绩压力仍大

  中金公司分析指出,广州友谊的转型阵痛期短期难见好转。

  据分析,2014年公司收入、利润依然面临较大压力。经济增速放缓,“节俭风”等使得中高端消费仍疲软,同时区域、行业竞争加剧也使得公司经营环境短期内难有实质性改善,能否好转更大程度上依赖宏观经济,以及消费者信心的企稳回升。中长期需关注公司次新门店培育,以及费用控制情况。预计公司2014年业绩压力较大。

  广发证券也指出,受到外部经济增速放缓影响,广深地区消费增速持续低于全国平均水平;同时广州市近年来商业物业供给力度较大,也对公司门店客群形成分流效应;加上“三公”消费控制影响,预计今年仍有较大的经营压力,但2014年公司将以“巩固、提质、创新、突破”为核心去稳定经营形势,同时加大在移动端的布局,依托公司开设的“友谊网乐购”、“友谊奥莱”新业态,积极探索移动支付等O2O全渠道发展模式。

  记者也观察到,今年以来,广州友谊已经在减少大促销对利润减少的影响,今年至今未有5折以下的促销。

  另一方面,广州友谊今年提出“服务年”战略,环市东店率先推出免费WIFI、柜内付款等多项便捷服务,提升购物体验。

  作者/来源: 广州日报

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