红商网讯：“一个月内全国6家沃尔玛门店相继关门”，国际零售巨头沃尔玛近日正处于风口浪尖，昨日又有媒体报道，沃尔玛终止了部分已签约但尚未开业的国内门店的租赁合同，招致业主方向沃尔玛索赔上亿元。眼下，包括沃尔玛、家乐福、乐购等在内的零售行业的龙头企业遭遇着中国市场的考验。业内认为，在竞争白热化的中国零售市场，疯狂扩张后的弊病逐渐显现。近年来国内电子商务对传统卖场的巨大冲击，更加剧了这种困境。

　　■ 零售洋品牌在华频闭店

　　上海一家开业不到5年的沃尔玛购物广场，今年3月初黯然关张;3月底，安徽两家沃尔玛门店清仓促销后也宣布停业……据统计，今年3月份，全国有6家沃尔玛门店相继宣布停业，到了4月份，闭店潮继续蔓延。昨天，沃尔玛杭州朝晖店和隶属于沃尔玛的好又多成都府青店均因“业绩不佳”正式闭店。零售行业的这种关店速度似乎前所未有。

　　无独有偶，今年1月份长春市一间家乐福卖场人去楼空，4月1日，宁波家乐福琴桥店的突然闭店则引发了附近老居民的感慨。与此同时，家乐福不止一次传出被收购和计划退出中国市场。

　　尽管家乐福对传闻予以否认，但近年来受到网上消费的冲击，传统零售业的利润增长率一再下滑，业内并购消息不绝于耳。去年10月，英国零售集团乐购就与华润创业达成成立合资公司协议，业内人士纷纷预计，乐购中国的门店未来将统一改为“华润万家”的标识，成为华润旗下的一部分。

　　家乐福负责人接受记者采访时表示，未来一两年内，深圳家乐福撤店的可能性不大，目前深圳家乐福8家门店都处在盈利状态。但是，近年来不断上涨的运营成本，确实也给家乐福的盈利造成不小的负面影响。

　　■ 集体转战三四线城市

　　业内人士认为，外资零售巨头正在为以往的过度扩张“买单”，随着零售行业的整体转型发展，关店止损成为必然选择。据公开的数据显示，从2009年起，沃尔玛连续三年成为新增店铺最多的外资零售商，每年新增店铺分别达到51家、47家和43家。

　　对于市场上对沃尔玛闭店潮引发的担忧，沃尔玛方面称，中国战略将从重视新增门店数量，转向更加注重原有门店质量，这个过程中将增加对配送中心和冷链的投入。

　　关闭亏损门店、攻向新市场正成为零售巨头的转型方向。记者昨日从沃尔玛中国总部获悉，2014年，沃尔玛计划增加超过30家新址，包括商场及配送中心，主力发展沃尔玛大卖场及山姆会员店，加大布局新兴城市。在2013年新开设的商场中，除个别商场位于一二线城市外，大约80%左右的新开门店都位于新兴城市。

　　家乐福也计划将在湖北汉川、荆州市等城市开店。沃尔玛中国总裁兼首席执行官高福澜对此解释称，中小城市新兴消费人群购买力的逐步提高将为大卖场的发展提供广阔的商机。关注的重点基本上在新兴城市，这不意味着沃尔玛不会在一二线城市开店，而是在城镇化过程中会产生许多新兴的商圈，新的居住区，人们需要安全、可靠的购物场所。

　　■ 业态调整日益细化

　　随着消费水平的提升和互联网消费方式的流行，过去单一的大卖场模式已经不能满足消费需求，但外资零售巨头似乎显得有些后知后觉。

　　相比之下，国内不少零售企业对细分市场的抢占下手更快，华润旗下除了华润万家超市、O’LE高端超市外，还有苏果便利店、华润堂药品店、VIVO采活化妆品零售店等，几乎涉及日常生活需求的每个领域。天虹商场、岁宝百货等也早早开设超市和精品超市等，天虹还透露今年将进军“小而美”的便利店市场。中国连锁经营协会负责人介绍，业态分布细化是业界趋势，去年以来，国内便利店发展较快，门店数量排名前45家的便利店企业门店增长9.5%，销售额同比增长16%，在零售各业态中增幅最大。

　　零售业资深人士表示，我国的零售市场已从卖方市场向买方市场转移，消费特性更趋于个性化、多样化、服务化，商家需要提供更多的商品品类和舒适的购物环境以吸引消费者。在租金飞涨和电商冲击等因素的推动下，闭店止损也是为保持其竞争力的不二选择。

　　作者/来源： 深圳特区报

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