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红商网讯：“本来没想过再生一个宝宝,但‘单独二孩’政策一出,却让我很心动。”第一胎宝宝才满5个月的新晋妈妈顾女士坦言。事实上,与顾女士有同样想法的家长们并不少,随着“单独二孩”政策试点省市范围扩大,未来婴童人数会迎来高峰。
据国家相关部门统计,中国自2006年开始就进入了第四波人口生育高峰,每年新增宝宝数量在1600万左右,我国16岁以下儿童已超过3亿,高峰期预计将持续到2015年。
面对日渐增大的儿童市场蛋糕,零售商早已在为分一杯羹做准备。中信建投经济咨询零售行业研究员阮百欣认为,该政策会为零售带来红利,人口基数大是拉动内需的一个重要因素,社会老龄化对我国零售业新兴消费有所削弱;而“单独二孩”政策将激发零售市场巨大的活力。
A
购物中心欲“一拖二”揽客
人气和消费者逗留时间是购物中心关注的重点,而儿童能够带来两方面的明显提升,购物中心“爱上”儿童群体的情况渐显。“儿童乐园带来的客流量也不容小觑。”广东省流通业协会执行会长黄文杰提到,广州某成熟购物中心的儿童乐园带来至少15%的客流量,儿童虽然不是主要盈利对象,却能有“一拖二”,甚至“一拖四”的效果,对拉动购物中心人气极具效果。
儿童群体带来的客流增加、拉动消费的效果显而易见,广州的购物中心越来越重视加强儿童的体验。成熟的购物中心,如正佳广场、天河城等均在积极增加针对儿童的业态,如海洋馆等;新兴的购物中心比如乐峰广场、荔园新天地、奥园广场、西城都荟甚至欲以儿童乐园、儿童剧等做为主打项目揽客。
事实上,对于定位区域型的购物中心而言,儿童群体成为拉动人流的关键。位于海珠区的乐峰广场总经理王俊标表示,对广大附近群体做精准分析后发现,消费者基本为年轻时尚的新家庭组合,每周末这里就成了儿童的欢乐海洋,为乐峰带来30%的人流量,儿童的业态在乐峰广场占8%。据悉,除了原来的市区最大的占地3000多平方米的儿童成长乐园外,最近商场又针对儿童群体增加了儿童家具品牌酷漫居等商户。
而番禺的荔园新天地方面也提到,场内儿童乐园与零售店铺间的联动促销,可以使业态间发挥资源互补效应,例如消费者可以带小孩去游乐园、学习班、图书馆,或一家人去看电影,顺带再去超市购物,将绝大部分消费需求一网打尽,促进消费者黏度。
B
服饰品牌“觊觎”儿童市场
儿童市场从来不容忽视,谈到对这片“蓝海”的把握,各休闲服饰品牌是较早入场的一批零售商。在成人运动休闲服饰市场遇冷的大环境下,众品牌在瞄准新的业务领域时,不约而同选择了儿童市场,如森马、361度、安踏、佐丹奴都无一例外地加码儿童用品业务,发展势头强劲。
外资快时尚品牌亦纷纷向国内引进旗下童装业态跑马圈地。新快报记者观察到,包括H&M、ZARA、无印良品、优衣库等都在一线城市部分门店特设儿童专区,H&M甚至开启单独的童装店。“外资快时尚品牌的童装对国内品牌童装销售的冲击微乎其微。”童装品牌卡尔菲特广州分公司负责人李女士分析,因为快时尚品牌的童装区一般只在一线城市的门店内有,规模不够大,所占市场份额最多5%。
童装市场潜力很大,一位不愿意具名的业内人士表示,“国内童装市场还未饱和,按品牌来看,最多只有女装品牌的十分之一;可选择的价格范围也不宽,中高端的童装品牌有更广阔的空间。” 他还提到,近两年来成人服装市场低迷,导致投资者的眼光纷纷看准了童装这块市场,都想进入分一杯羹,“连女装品牌欧时力在太古汇门店内都有童装售卖。”
乐峰广场 儿童成长乐园
新快报记者了解到,目前乐峰广场的儿童商户有MELAND儿童成长乐园、酷漫居、美吉姆早教机构、爱慕儿童童装、Terry H童装等。相关儿童品牌还不定期有优惠活动,如在儿童成长乐园单次消费满2000元以上就可以获赠一把价格158元的玩具枪,19点后入场买票或卡可赠送1小时免费游玩券。 共2页 [1] [2] 下一页 日本零售商推超廉价智能手机服务叫板运营商 零售商增加儿童业态 瞄上“单独二孩”红利 沃尔玛、家乐福等大型零售商加速渠道下沉 大型零售商加速渠道下沉 日本最大网上零售商“乐天”将停止销售鲸鱼肉 搜索更多: 零售商 |
