增加针对儿童业态,打造儿童乐园揽客
红商网讯：“本来没想过再生一个宝宝,但‘单独二孩’政策一出,却让我很心动。”第一胎宝宝才满5个月的新晋妈妈顾女士坦言。事实上,与顾女士有同样想法的家长们并不少,随着“单独二孩”政策试点省市范围扩大,未来婴童人数会迎来高峰。
据国家相关部门统计,中国自2006年开始就进入了第四波人口生育高峰,每年新增宝宝数量在1600万左右,我国16岁以下儿童已超过3亿,高峰期预计将持续到2015年。
面对日渐增大的儿童市场蛋糕,零售商早已在为分一杯羹做准备。中信建投经济咨询零售行业研究员阮百欣认为,该政策会为零售带来红利,人口基数大是拉动内需的一个重要因素,社会老龄化对我国零售业新兴消费有所削弱;而“单独二孩”政策将激发零售市场巨大的活力。
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购物中心欲“一拖二”揽客
人气和消费者逗留时间是购物中心关注的重点,而儿童能够带来两方面的明显提升,购物中心“爱上”儿童群体的情况渐显。“儿童乐园带来的客流量也不容小觑。”广东省流通业协会执行会长黄文杰提到,广州某成熟购物中心的儿童乐园带来至少15%的客流量,儿童虽然不是主要盈利对象,却能有“一拖二”,甚至“一拖四”的效果,对拉动购物中心人气极具效果。
儿童群体带来的客流增加、拉动消费的效果显而易见,广州的购物中心越来越重视加强儿童的体验。成熟的购物中心,如正佳广场、天河城等均在积极增加针对儿童的业态,如海洋馆等;新兴的购物中心比如乐峰广场、荔园新天地、奥园广场、西城都荟甚至欲以儿童乐园、儿童剧等做为主打项目揽客。
事实上,对于定位区域型的购物中心而言,儿童群体成为拉动人流的关键。位于海珠区的乐峰广场总经理王俊标表示,对广大附近群体做精准分析后发现,消费者基本为年轻时尚的新家庭组合,每周末这里就成了儿童的欢乐海洋,为乐峰带来30%的人流量,儿童的业态在乐峰广场占8%。据悉,除了原来的市区最大的占地3000多平方米的儿童成长乐园外,最近商场又针对儿童群体增加了儿童家具品牌酷漫居等商户。
而番禺的荔园新天地方面也提到,场内儿童乐园与零售店铺间的联动促销,可以使业态间发挥资源互补效应,例如消费者可以带小孩去游乐园、学习班、图书馆,或一家人去看电影,顺带再去超市购物,将绝大部分消费需求一网打尽,促进消费者黏度。 共2页 [1] [2] 下一页 沃尔玛、家乐福等大型零售商加速渠道下沉 大型零售商加速渠道下沉 日本最大网上零售商“乐天”将停止销售鲸鱼肉 预测：未来零售商如何通过大数据圈住消费者 本地零售商业回暖 春季营销攻势拼个性 搜索更多: 零售商 |
