潮牌逆袭战
红商网讯:一款嫩绿色的574慢跑鞋,不到一个月就卖掉了300双;走轻便时尚路线的潮牌刚在南京开柜,月销售额达到60多万……面对随性的80后、90后,传统百货商场越发感受到了“潮流”的魅力。
时至今日,百货业为谁而创新?一名资深业内人士表示,过去的一年中,南京各大商场都进行了大规模的调整,其中,就不乏为迎合新生代需求而做出的努力。
增长300%
跑鞋成销售黑马
周三下午3点,一个非“常规”的购物时段,中央商场六楼的New Balance专柜却是人头攒动,众多年轻男女忙着试穿各种跑鞋,4个柜员险些招架不住。
“作为运动潮牌,New Balance近期特别火爆。”商场负责人对这样的情形显然习以为常,她告诉记者,虽然和其他大牌相比,New Balance的品类远远不够丰富,但慢跑鞋却是现阶段当仁不让的潮物,因此隔三差五的“断货”变得理所当然。
也许你也注意到了——仿佛在一夜之间,无数追逐潮流的年轻人脚下都穿上了打着“NB”(New Balance简称)字样的慢跑鞋。“就你脚上的这款574,2月底进了300双,前段时间已经卖断货了。”营业员指着记者脚上一款嫩绿色的跑鞋表示。根据统计,今年同比增幅达到了300%。
紧盯“8090”
40多个潮牌首进南京
“80后、90后正在成为重要的消费群体,实力不可小觑。”在南京不少商场眼里,追求新鲜感、消费周期短的年青一代,正在成为自己努力“讨好”的对象。
“开业之初,我们定位的主力消费群体,就是18-30岁的年轻女性。”水平方商业管理公司总经理卢革宁告诉记者,如今开业即将满100天,根据他们的分析和比对,来商场消费的主力,正是这群年轻客人。
为了做到受年轻人的欢迎,水平方的潮牌比例大大增加。“总共124个品牌中,有40多个是首次进入南京的潮牌。”
记者了解到,以潮男潮女大爱的“小i.t”为例,刚进南京的新潮牌CHOCOOLATE、FINGERCROXX等都表现不俗。
讨好新生代?
没那么容易
和以往相比,南京的百货业更注重“潮流”,因此,“8090”的价值取向、时尚观念、心理特征、消费习惯等,商场都在认真研究。
“过不了多久,我们就会换上长腿欧巴李敏镐的海报。”中央商场FILA专柜的工作人员告诉记者,FILA一直走时尚运动的路线,去年和Anna Sui合作的系列,更增加了蕾丝、水晶等甜美因素,因此销量非常好。
而金鹰天地的一名负责人也表示,实际上,就连潮牌本身,也都在细分市场。“比如说,最早一批进驻的潮牌熊猫人,除了三四百元一件的T恤,也有价格上千的高端施华系列。”不过,要讨好新生代并不容易。“他们连买个袜子,也看能否搭配好。”一名业内人士表示,“8090”更追求个性,除了更好地经营潮牌,要做的事情还有很多。 (金陵晚报 记者 傅周艳)
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