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整合资源 百货零售业图谋全渠道变革
http://www.redsh.com 2014-04-01 红商网 发布稿件

  构建全渠道成热点

  【零售企业正在打破百货、超市购物中心、便利店单一业态模式的基础上,实现多业态业务。】

  “天津部分大型百货商场认为,在实现O2O的融合上,应该先行先试走在前列,他们将过去的B2C网络销售平台转向到全渠道营销平台,将线下商务机会与互联网结合在一起,让互联网成为线下交易的前台。”在高峰论坛上,天津市百货商业协会秘书长王炳东告诉中国商报记者,O2O全渠道战略模式在中国百货业刚刚起步,作为北方的经济中心,天津还有相当大的发展空间,当前的发展形势同时也给行业提出一个课题,如何以创新的思维和视角审视天津的商贸服务业。

  王炳东表示,天津百货行业过去“以产品为中心、以实体店为中心”的零售分销模式正在逐渐被新一代的“以顾客为中心、以电子商务为中心”的模式所取代,一些企业正在寻求整合PC+手机APP+微信购物+线下渠道,在业态上将各业态线上线下打通。一些零售企业集团也正在打破百货、超市、购物中心、便利店单一业态模式的基础上,实现多业态业务,以利于任意一家实体门店的线下渠道资源都可享受到线上下单付款,就近门店迅捷提货以及多业态产品的综合打包服务。

  去年,全国网络零售交易额达1.8万亿元,增长40%,占社会消费品零售总额的7.5%,比2012年提高1.2个百分点。网购群体以20至35岁的年轻人为主,占72.1%,其中中等及以下商品消费群体占比高达80.7%。

  在全国网络零售高速增长及年轻消费群体比重日益壮大的大趋势下,百货企业也从当初抵触和抗拒电子商务转变为开始拥抱互联网,纷纷加大了电子商务业务。自2013年下半年以来,百货零售业扎堆转型O2O模式,创建线下购物与线上交易相结合的电子商务新模式,即电商与店商融合发展的O2O模式。行业内的多家一二线百货巨头开始入驻手机淘宝平台,尝试探索线下零售移动化,并力图通过此模式,借助移动互联网的发展,改变“电商与店商”间关系,并通过传统与现代、地下与天上、实体与虚拟、体验消费与点击消费、经验与数字等有效整合。

  “整个商业零售业已进入了一个转型创新的时期,需要作脱胎换骨的变革,包括我们的经营理念、商业模式和技术手段。” 商务部流通发展司司长向欣表示,互联网肯定会重塑零售业,今后零售业也将以新的形式和面貌为消费者提供全新的服务,改变的只是形态,但零售业不会消亡,百货业要坚定信心,直面挑战,加快转型和创新的步伐。她认为,国内的消费潜力还没有完全释放出来,消费市场依然在不断扩大,但电商正在以飞快的速度拓展市场空间,未来这块蛋糕是不是还是由传统行业主导切分则很难断言。

  楚修齐表示,进入2014年,在信息产业快速发展环境下,今年的电子商务将推陈出新,百货零售业态进一步细分发展,将使“单渠道”、“多渠道”、“跨渠道”及“全渠道”销售态势更加清晰,百货零售业将呈现实体店、网店和手机客户端三位一体的销售网络。

  “商务部作为行业的主管部门,一直高度地关注传统商业的转型与发展。” 向欣透露,商务部正在牵头研究内贸流通体制改革的方案,今年要启动试点,其中包括推动企业的改革、转型和重组。她说,商业的本质就是满足需求,需求在哪儿市场就在哪儿,只要能够顺应市场的需求,就能开辟一段广阔的空间。传统商业企业应发挥实体店的体验服务优势,同时积极发展线上业务,将线上线下的优势集合起来,在变革的时代走出自己的路。(中国商网)

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