红商网 讯：化妆品的战局仍然混乱，国产化妆品品牌可能已经窥见曙光。
在美国彩妆品牌露华浓和欧莱雅旗下品牌卡尼尔宣布退出中国市场之后，曾被外资垄断的日化市场，本土品牌已然在大众化妆品战场撕开口子：除了前述两家退市外，联合利华旗下的旁氏正大幅撤柜、欧莱雅旗下的小护士仍被雪藏、法国香水巨头科蒂旗下的丁家宜销量大幅下滑、美国直销巨头雅芳也陷入退市传闻。
五年前，伽蓝集团董事长郑春影称当时的化妆品市场“应该是处于战争爆发的前夜”。五年后，外资大众护肤品市场占有率从近60%下降至45%左右，其在华的半壁江山已经遭到攻陷。
不过，值得注意的是，在高端化妆品市场，排名前十的海蓝之谜LaMer、赫莲娜HR、香奈儿CHANEL、迪奥Dior、雅诗兰黛、宝洁SK-II、兰蔻LANCOME、娇兰Guerlain、娇韵诗Clarins和希思黎Sisley全部都是外资品牌，而且外资品牌在大众化妆品市场败退时，也开始加码利润更高的细分市场。
2012年，强生收购著名母婴品牌嗳呵;2013年6月，全球最大奢侈品集团酩悦轩尼诗-路易威登(LVMH)旗下的私募基金L Capital亚洲投资部门L Capital Asia入股广东 丸美生物技术股份有限公司;2013年8月16日，欧莱雅65亿港元收购美即面膜;今年2月，欧莱雅集团又宣布，和日本资生堂集团就思妍丽和凯伊黛两个高端品牌的收购达成协议。
另一方面，中国日化领军者上海 家化2013年营业收入44.69亿元，同比增长11.74%。但相较于2013年欧莱雅在华132.8亿元的销售总额，还相距甚远。
一场混战，化妆品市场即将重新洗牌，但是民族品牌若想真正崛起，依然任重道远。
洋品牌失意大众化妆品市场
今年以来，时代周报记者在上海、无锡、北京 等地采访时发现，包括家乐福在内的很多KA卖场 中，日化巨头联合利华旗下品牌旁氏的产品正在撤柜;在一些二三线城市的超市 里，时代周报记者发现，旁氏的台面位置一般，而且品类不全，很多超市就只剩下洗面奶还在销售。
“还能卖多久，我们也不知道。”无锡屈臣氏的一位销售顾问告诉记者，去年旁氏就已经从专柜撤出，目前在柜台销售，已经做了很大力度的促销，但是销售情况一直不是很好。
1988年，旁氏品牌和其旗舰产品冷霜一同进入中国。此后，旁氏在华拥有了基础护肤系列、美白系列、抗衰老系列、防晒系列等多个系列产品，一度拥有不小的市场份额。尽管联合利华北亚区副总裁曾锡文表示，旁氏不会退出中国市场，但是旁氏销量不佳、渠道收缩是不争的事实。
四川 省绵阳市化妆品代理商联合会秘书长李涛曾对媒体表示，旁氏最近几年表现很不好，基本处于“三遗”状态：消费者遗忘、零售 商遗弃、代理商遗憾。
事实上，曾经雄心勃勃进驻中国市场的外资化妆品品牌，目前似乎正遇到麻烦。2013 年12月，美国化妆品品牌露华浓“告别”中国市场;今年1月法国欧莱雅宣布旗下品牌卡尼尔退出中国市场;2月7日，乐敦制药宣布将解散在中国负责化妆品进口销售和经营美容院的当地子公司“媛碧知商贸(上海)”。
曾经号称“给中国女性带来第一支口红”的化妆品直销巨头雅芳，尽管如今还稳居全球老大的位子，但其中国区的业绩却相当惨淡。
雅芳1990年以直销模式进入中国，曾一度在中国开设有74家分公司，2006年，雅芳成为获得第一张直销牌照的企业，从而向“专卖店 +直销”混合模式转型。然而从销售业绩来看，从2004年开始，雅芳中国区业绩便开始逐步下滑。据雅芳近日公布的2013财年四季度财报显示，由于深陷“行贿门”丑闻缠身，其在中国市场的销售额比去年同期下降48%。
李宇恒告诉记者，雅芳在发展门店与直销之间摇摆不定，定位模糊不清，阻碍了其在中国市场前进的步伐。
去年两会期间，安利大中华区总裁颜志荣还为直销建言，但是今年的“两会”，关于 “直销”的议题再未出现，有直销专家甚至认为，雅芳会退出中国市场。
此外，曾风光一时的妮维雅、露得清等外资品牌，市场份额都在下跌。
失意中国市场，让外资化妆品巨头们的年报也变得不太好看。
全球最大化妆品集团欧莱雅发布三季报显示，被其视为增长引擎的亚太市场前三季度业绩出现了1.2%的下滑，这是欧莱雅首次在该市场出现负增长，而去年业绩增长达12.4%，2011年的增长更是高达18%。欧莱雅在三季报中解释，业绩下滑首先来自其大众护肤品类的销售困境。
共2 [2] 下一页 第1页 第2页
滨州：一超市销售过期化妆品 退货还“打折”
日本高丝1.35亿美元收购美国化妆品牌Tarte
伽蓝集团2013年增长20% 本土化妆品高速增长
沈阳多家商场三八节化妆品提价 涨幅最高20%
露华浓等多款进口化妆品抽检不合格入关被拒
搜索更多: 化妆品
