红商网讯：昨日是妇女节，广州各大商家再度上演热热闹闹的商战。

 

　　记者昨天从广州部分百货、超市和线上电商平台获悉，不少零售企业早早开启了俗称女人节的“三八”促销活动，将往年两三天的促销档期拉长至一周甚至两周，并通过线上线下配合的促销方式，让今年“三八”节别样丰富多彩。

 

　　不少商家表示，“她消费”已成为消费市场的绝对主力，至少占到半壁江山。“平时无节都要造出节来拉动消费，现有节更是备加珍惜，下更多功夫来拉动人气。”

 

　　线下多重手段争抢节日消费

 

　　与往年相比，今年“三八”节促销比往年提早了一周，且部分促销还延长至二周。在优惠促销方面也较往年力度大。

 

　　记者昨天获悉，今年友谊商店的“女士购物节”在2月28日便启动，其天河北店大部分商品推出3.8折、折上9折、两件以上8.5折等优惠活动。摩登百货从2月28日至3月9日推出“三八”促销，新塘店部分时尚名品低至2.8折，摩登奥特莱斯时尚名品更是低至1折。

 

　　为了拉动人气，记者发现，今年部分百货公司还使出浑身解数，在卖场氛围、落地互动活动方面花了更多心思。据介绍，广百百货将于3月8日在广百百货天河中怡店举办为期两天的“广百之夜”。

 

　　另一家百货公司也推出“女王的盛宴”促销活动，除深度折扣外，还增加达人顾问、型男导购、电话预约陪购等特色服务，希望能让女性消费者感受到女王专属的贴心服务。

 

　　业内人士指出，受年初消费市场低于预期影响，今年线下实体零售企业备加重视“三八”节。据中华全国商业信息中心统计，2014年马年春节黄金周期间，全国百家重点大型零售企业商品零售额比去年春节黄金周下降3.8%。

 

　　该中心报告分析称，2013年2月份汇集了春节和情人节的双节人气，同期基数较高，加之当前经济和政策因素影响，2014年2月份的销售出现较大幅度的下滑。

 

　　“今年前两个月，各家零售企业业绩已逊色于往年，故多家企业希望在春节之后的淡季，能争取到更好的销售表现。”有业界人士如是说。

 

　　线上女性成网购绝对主力

 

　　记者发现，电商对实体零售市场的抢占，今年似乎有更大的攻势。在“三八”节消费上尤显突出。

 

　　从本月起，线上电商们就接二连三推出“女生节”、“妇女节”促销活动。记者查阅资料发现，2月26日，苏宁缤购借3周年庆东风，率先打响了美妆网络大促销的“第一枪”。2月27日，唯品会“联姻”乐蜂网首次推出“桃花节”，声称以“零利润”、“100%正品”的口号赚取人气，备货8亿元，拉锯一个月。

 

　　2月28日，京东推出“正妆·蝴蝶节”，促销力度媲美“双11”，美妆市场争夺战高潮引燃。3月1日，聚美优品举办“4周年店庆大促”，欲叫板竞争对手。3月2日，淘宝投入3000万红包，推出“手机淘宝3.8生活节”，该电商联络的商家覆盖餐饮、KTV、影院等领域，宣称在“三八”节当天，在北京、上海、广州等八大城市推出3.8元抢电影票和3.8元喝3小时KTV。

 

　　“她经济”为何会引来线上线下零售企业们的抢夺？业内人士分析，女性已成为国内消费主力，特别是在服装购买群体中，80%的顾客是女性，这说明女性是购物决定者，而且她们不仅为自己购买商品，还担负起为家人、朋友购买的责任。

 

　　在电商市场，这一群体的购买力更是惊人。记者昨天从中国电子商务研究中心发布的监测数据中获悉，2013年约70%的女性在网上购物多于线下购物。

 

　　在购买力方面，2013年网购单品金额在2000元以上的女性约占比50%。而男性则更加倾向于“礼轻情意重”的表达形式，他们在为女性朋友网购礼物时，有40%会选择价值在200元到1000元之间的经济实惠的礼物。数据表明，女性网购比男性更慷慨。

 

　　"得女人者得天下"，已成为各路电商的共识。因此各路电商瞄准了这一趋势，围绕女性主题来"造节"，"三八"节自然更不能放过。”针对今年各电商“三八”节促销鏖战，中国电子商务研究中心网络零售部分析师莫岱青如是说。

　　（南方日报 欧志葵）