红商网讯：刚刚过去的春节假期，深圳零售业迎来一波销售高峰，晴朗温暖的天气以及大批外地游客的到来，让深圳的各大商业体人满为患。不过众多业内人士向表示，春节期间的繁荣只是个短暂的节日性现象，事实上整个行业在2014年面临着相当大的挑战，如何在新形势下转型是各大商业企业都在考虑的问题。

　　行业增速放缓已成共识

　　据2月6日商务部网站发布的消息称，春节黄金(1318.80, -4.20, -0.32%)周全国零售和餐饮企业实现销售额约6107亿元，比去年春节黄金周增长13.3%。而从2013年全年的情况来看，2013年社会消费品零售总额为23.44万亿元，同比增长13.1%，较2012年下降1.2个百分点，且为2006年以来最低增速;还有一组数据显示，线下百家零售企业2013年零售额增速为8.9%，较2012年继续下降1.9个百分点，为2005年以来的最低增速。

　　而从深圳零售行业的情况来看，尽管尚没有具体的数据，但行业增速放缓已经是大家的共识。记者从茂业、太阳、岁宝等老牌百货侧面了解到，在经过多年的高速增长之后，近两年企业的增速明显放缓，而在同时，企业的运营成本则在大幅提升。2012年，深圳连锁经营50强企业全国营运成本同比平均上升约17.8%，深圳同比平均上升高达27.42%，这使得商业企业的运营压力倍增。

　　行业的增速放缓也导致深圳零售业扩张速度的减慢。有数据显示，2012年度深圳连锁经营50强企业中，有一半以上企业业绩和开店放缓现象明显，从快速增长期进入到平稳发展期。

　　新形势推动零售业转型

　　经济环境低迷、电商冲击、消费者购物习惯改变等原因是实体零售业增速放缓的主要原因，而且面对电商等新兴零售业态的崛起，实体零售业转型已经成为必然。深圳市零售商业行业有关负责人在接受记者采访时表示，实体零售业的转型有两大方向，一个方向是进一步加强线上线下融合，布局全渠道零售，包括当下火热的移动端;另一个方向是积极进行以消费者为中心的体验式改造，与电商形成差异化经营。

　　事实上，关于这两大方向的转型，深圳主流零售企业已经开始尝试。数据显示，2012年度深圳连锁经营50强企业中开展网购业务的占50%。连锁企业利用品牌和实体门店优势，在探索O2O模式中初有成效，如天虹就在网上商城、微店、微信等方面进行了大胆尝试，网上商场增长迅速，成为企业新的增长点。

　　此外，天虹、海雅等传统百货也都在尝试购物中心。2013年，两家企业都开出了自己的第一家购物中心，以更强化体验感。太阳百货在近两年不断加大场内业态的调整，加大休闲、餐饮等业态的比重。

　　记者在采访中发现，向外寻找市场也成为深圳零售业转型的一大趋势，尤其是加速往二三线城市渗入。岁宝百货相关负责人就向记者透露，2012年下半年以来，岁宝在广东陆海丰地区布局2家店，目前来看经营状况良好，增速迅速，因此今年岁宝将继续加大在广东三线城市的布局。(深圳商报)

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