|
反腐对中国奢侈品消费影响有限
事实上，反腐只对部分送礼消费者以及炫耀型消费有一定影响，其作用并不像市场认为的那样显著。
里昂证券认为，虽然送礼需求在中国奢侈品市场中占近40%的份额，其中仍有很大一部分属于朋友之间合法的人际礼尚往来。反腐对2013年中国奢侈品消费增长的影响不超过5%。
化妆品、香水和个人护理用品是中国奢侈品市场的中流砥柱，该品类销售额超过销售总额的四分之一，即便在反腐以及网购的双重冲击下，其增速也只是从2012年的15%降至2013年的10%。而从网络上铺天盖地的网店和代购信息来看，网购的影响很可能比反腐更大。
另一方面，消费习惯的改变也造成中国奢侈品市场遇冷的“假象”。
对于北京、上海等一线城市的消费者来说，他们出国旅游的机会更多，考虑到税率、汇率等因素，在海外购买奢侈品会更划算。
《中国奢侈品报告》显示，2012年，中国人在欧美地区的奢侈品消费约占消费总量的40%；而到了2013年，在大陆以外地区实现的奢侈品消费却高达80%。中国奢侈品消费外流现象日益严重。
2013年海外消费约占中国人奢侈品消费总支出的三分之二。海外市场的分流成为中国奢侈品市场增速放缓的主要原因。
中国奢侈品市场进入良性增长时代
近年来，中国奢侈品市场发展迅猛，这其中有富裕阶层的消费选择，也不乏公款消费“吹出”的泡沫。在中央出台“八项规定”等政策后，畸形的市场有望恢复良性增长。
对奢侈品品牌商来说，轻松赚钱的时代已经过去。中国市场的发展模式正从圈地阶段发展为持续关注客户体验的阶段。
《中国奢侈品市场研究》显示，2013年，以女性消费者为主导的时装和鞋履展现出强劲的增长势头，女性消费者在中国奢侈品市场的消费支出首次与男性消费者持平。相比1995年由男性消费者贡献90%以上支出的市场态势，这无疑是巨大的飞跃。
据统计，中国人已消费了全球约25%的奢侈品或服务。麦肯锡估计，至2015年，这个数字将上升到34%，中国的奢侈品市场潜力巨大。
贝恩报告指出，中国奢侈品消费者里有50%为中产阶级，30%为新富阶层，企业高管、富二代和政府官员等富裕阶层的比例仅有15%。
随着反腐的深入，对价格不敏感的公款消费人群将逐渐退出，市场有望回归理性，为数众多的中产阶级将成为日益强大的消费力量。
在海外购物分流以及国人消费习惯改变的背景下，中国奢侈品消费增速放缓已是必然。反腐不仅对奢侈品市场影响有限，还有助市场良性发展。（来自：腾讯 黄楠） 共2页 上一页 [1] [2] 奢侈品Furla2013年销售额2.28亿欧元 电商增长41% 意大利奢侈品CANALI中国最大门店成都开业 占地460㎡ 奢侈品排队进驻 杭州大厦、解百百货伺机布局“奥莱” 全球奢侈品牌放慢在中国开店速度 奢侈品大牌拉开市场保卫战 使出六大策略救市 搜索更多: 奢侈品 |
