红商网讯：欧洲消费品公司雀巢公司(Nestle SA)和保乐力加(Pernod Ricard SA)表示，中国和巴西等新兴市场原先迅速增长的势头在不断减弱，给这些公司去年的业绩带来冲击，也使其今年的前景蒙上了阴影。

　　法国广告集团Publicis Groupe SA也将业绩不振归因于中国等新兴市场销售增长放缓。该公司的客户包括许多消费品大牌。

　　这些企业令人失望的业绩凸显出，新兴市场滑坡正在使欧洲消费品企业逐渐失去一个关键增长引擎。在发达市场依然低迷的情况下，很多欧洲企业都依靠在中国、巴西、墨西哥等新兴经济体的销售来保持收入增势。如今，来自新兴市场的支撑力量正在减弱，而欧美市场依然未见回暖——对衰退存在顾虑的欧洲消费者们对于花钱依然较为谨慎，而美国消费者的偏好正在发生变化。

　　这些企业暗示，可能未来几年增长都是个难题，这说明在一段时期内扩张疲软可能会成为新的常态。鉴于广告公司的情况通常是经济趋势的晴雨表，Publicis的疲软业绩预示中国等新兴市场今年或遭遇坎坷。

　　雀巢首席执行长布尔克(Paul Bulcke)说，2013年的宏观环境是增长乏力，发达国家增长依然低迷，新兴市场增长低于此前水平，2014年可能还是这种情况。

　　总部设在瑞士沃韦的雀巢表示，2013年该公司在亚洲、大洋洲和非洲地区（涵盖了中国这个巨大市场）的收入增速从2012年的10.3%降至7.4%，在欧洲的销售额仅增长0.8%，在美洲的销售额增速继续放缓。按收入计，雀巢是全球最大食品生产商。

　　剔除汇率波动和收购交易的影响，2013年雀巢的内生性增长速度为4.6%，为四年来首次低于5%-6%这个长期以来的目标水平。该公司未承诺今年可使这一增长速度回到上述区间内，只是预计内生性增长速度在5%左右。

　　拥有奇巧等品牌的雀巢2013年全年利润下降111亿美元。

　　
　　雀巢表示，全年利润下降了2.2%，至100亿瑞士法郎（合111.6亿美元），逊于预期。该公司称，旗下在中国的糕点糖果企业徐福记(Hsu Fu Chi)表现疲软。雀巢的产品包括奇巧(KitKat)巧克力棒和雀巢咖啡(Nescafe)。

　　新兴市场经济增长放缓导致欧洲企业陷入困境，这些企业近些年在新兴市场大举投资，希望从其迅速增长的中产阶级中觅到商机。特别是中国，中国需求此前帮助欧洲企业抵消了经济衰退以来欧元区销量和利润大幅下滑以及美国业务收入停滞的负面影响。

　　不过，包括法国人头马君度集团(Remy Cointreau S.A.)在内的很多在中国和巴西等市场押重注的企业，现在已经感受到经济增长放缓以及中国在最近几个季度调整政策带来的降温效应。

　　保乐力加周四表示，截至12月31日的三个月，该公司销售额进一步下滑18%，这使得其对中国消费者将在未来几个月重返奢侈品店和高档餐厅的希望破灭。由于中国政府倡导的反腐运动限制了公款宴会支出以及送礼行为，与其他奢侈品公司一样，总部位于巴黎的保乐力加过去一年的销售额下滑。

　　保乐力加发布预警称，中国市场销售额下降将对该公司未来利润构成更严重的拖累，预计短期内不太可能回升。

　　该公司首席执行长普兰盖(Pierre Pringuet)表示，肯定会回升的，不过我们不知道会在什么时候，也不知道会以怎样的方式回升。普兰盖称，他仍然对该公司在中国市场恢复两位数增幅抱有希望，不过中国消费者喝着2000美元一瓶的白兰地的日子可能一去不复返了。

　　今年早些时候，欧洲企业就开始流露出对新兴市场动荡带来的潜在影响的担忧了。

　　生产Ben & Jerry's冰淇淋和多芬(Dove)香皂的英国联合利华公司(Unilever PLC, ULVR.LN)在1月份时警告称，新兴经济体存在的不确定性很可能会拖累今年的增长。该公司在中国、印度和其他新兴市场业务的收入占其总收入的近60%。联合利华表示，基础销售额增幅（类似于雀巢公司的内生增长指标）从上年同期的6.9%降至4.3%，为2009年以来首次同比回落。

　　奥利奥(Oreo)饼干生产商亿滋国际(Mondelez International Inc., MDLZ)前夜公布，第四财季欧洲市场内生性销售额增长1%，但亚太地区却下滑了6.1%，原因是亚洲大多数地区产品定价下降且中国业务下滑。该公司当季中国市场收入减少了14%-17%。不过，得益于与星巴克(Starbucks Corp.)纠纷相关的22.3亿美元和解协议，亿滋国际当季净利润几乎翻倍。

　　中国的反腐运动不仅对消费品制造商造成了影响。法国广告公司Publicis周四表示，公司的客户（尤其是奢侈品行业的客户）推迟了广告活动，因为它们要应对政府的政策调整以及整体经济活力下降等问题。

　　该公司称，除了中国以外，其他新兴经济体的增长也有所放缓，比如说印度。

　　近期新兴市场货币贬值也拖累了保乐力加和雀巢等企业的利润和销售额。（来源：华尔街日报）

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